网红|网红编年史：跃进2010、博弈2016、矛盾2021( 五 ) 网红|投稿

当然，在扶持MCN发展之外，平台们还会躬身入局，直接投资MCN 。
在直播电商上，阿里同样展现了自己的敏锐嗅觉， 2016年，后来孵化出李佳琦的美ONE获得来自湖畔山南资本的天使轮融资，而后者与阿里关系密切——2017年，与阿里相关联的微博加入到美ONE的A轮融资中。
对阿里、腾讯、微博、B站、抖音、快手等进行盘点可以发现：

阿里是最早押注的平台， 2014年数千万元投资新片场， 2016年相继投资美ONE（通过与之关系密切的湖畔山南资本）、如涵，其投资逻辑在电商；
微博投资领域最宽，嗅觉最灵敏，投资标的有直播电商领域的美ONE ，短视频的洋葱视频，火到海外的微念、歪研会；
腾讯布局最多，覆盖旅游、泛生活、游戏等，近年来在收缩；
字节跳动，虽然后起，但布局较为积极， 2018年就已开始；
哔哩哔哩，虽然后起，但布局积极，覆盖游戏、泛生活等，主要聚焦游戏；
百度、快手布局较少，尤其是快手，仅在2020年布局游戏领域。

文章图片

网红因平台而生， MCN也是，虽然壮大起来的网红和MCN在极力拓展全渠道，比如李佳琦开通视频号、公众号，试图摆脱对单一平台的依赖，提升自身的话语权。但毫无疑问，网红经济这场“淘金热”由A（阿里）T（腾讯）T（字节跳动）B（哔哩哔哩）掌控全局。

文章图片

5、矛盾频出之后【网红|网红编年史：跃进2010、博弈2016、矛盾2021】如果用一个词概括2021年的网红行业， “矛盾”最为贴切。
这的确是矛盾集中爆发的一年：辛巴618喊话快手，是网红与平台之间的矛盾；李子柒与微念，是网红与MCN之间的矛盾；薇娅、李佳琦与欧莱雅，是网红与品牌方之间的矛盾；雪梨、薇娅与税务，是网红行业与社会之间的矛盾。
在“网红经济”这辆动车轰轰隆隆地极速前进时，或者由于不能共富贵的千年命题，或者因为增长难下的“斤斤计较” ，总之，利益分配让它不和谐的内在被暴露出来，比如被绑架的品牌，比如被带动的逐快思潮。
就直播电商来说，网红之于品牌商存在的意义在于：一，以自身人格为品牌产品背书，缩短消费者的选择链条、信任链条，相当于请了销售+代言人；二，作为大渠道商，帮品牌集中出货。
对网红，品牌商的主要预期是销量，过去几年来，许多品牌哪怕亏损也要上大主播的直播间，原因就在于此。对于一些新兴的国产品牌来说，大主播相当于一个要花钱的广告平台，后续的品牌认知度提升才是目的，花西子、colorkey等正是出此考虑。