投稿|盒马六周年：新零售“网红”的迷航投稿|盒马鲜生|阿里巴巴

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文 | itlaoyou-com，作者｜周宇浩，编辑｜韩志鹏

年满六岁的盒马，终于要独立融资了。
媒体日前报道称，阿里集团正考虑为盒马鲜生寻求独立融资，估值100亿美元；对此，阿里方面回应称“不予置评” 。
如果融资“靴子落地”，这无疑是一份献给盒马的六岁“生日礼物” 。不过，六年跌宕起伏之下，盒马过得怎样？
临近2021年末，盒马以“两天一家”的速度一路冲刺，终于赶在2022年元旦前14天，开出了全国第300家盒马鲜生门店。
在内部，盒马鲜生一度是阿里新零售的“一号工程”；在外部，对比同一阶段起跑的京东七鲜、永辉超级物种等，盒马还是其中的领头羊。
但白驹过隙，盒马还是曾经那个“鲜衣怒马”的新零售扛旗手吗？
叮咚买菜在成立四年后开出1375家前置仓站点；美团优选、多多买菜等在不到一年时间里进驻全国超2000座县市。
反观盒马，“300家店”是新的里程碑，但未来却显得力不从心。
今年年初，盒马CEO侯毅称，过去五年走得“伤痕累累”；而在新年内部信中，侯毅也表示，2022年盒马要暂时“勒紧裤腰带”“精益生产、精益管理” 。
与当年提出“舍命狂奔”的盒马，判若两人。
外部竞争形势“波谲云诡”、内部策略急剧生变，由侯毅领军的盒马，能圆满跨过自己的六年关口吗？
失速用时六年，300家门店，盒马是如何走过这一路的？

2016年，盒马开出6家店；
2017年，盒马开出18家店；
2018年，盒马新开88家门店，全国门店总数达112家；
2019年，盒马新开85家门店，全国门店总数累计达197家。

在盒马首店开业后的四年中，2018年无疑是“开店高峰年”，这一年也是侯毅首次提出要“舍命狂奔” 。
不过，纵观商超零售行业，盒马在2018年取得的成绩，并不算“拔尖”：正在发力“超级物种”的永辉超市，当年也开出160家新店。
当然，从2019年开始，永辉超市的新零售“开店”试验基本宣告失败，前进道路更为艰难。
反观盒马，2019年后也遭遇低潮期。
在2020年初，侯毅还曾表示，未来一年盒马将实行双100战略，在全国开出100家以上盒马鲜生店、100家以上的盒马mini 。
现实与理想，却如海水与火焰。
2020年，新冠疫情爆发，盒马也按下暂停键，在前9个月仅开出20家门店；即使在疫情逐步好转后，从2020年10月到2021年底，15个月内盒马新开83家门店，不及高峰期一年的开店数量。
实际上，从2019年下半年到2021年上半年，盒马就已暂停进驻新城市，关停部分不达预期的门店、城市，口号也从当初的“舍命狂奔”，变成了“保命狂奔” 。