网红|网红编年史：跃进2010、博弈2016、矛盾2021( 三 )
这一年双十一 ， 张大奕“吾欢喜的衣橱”营业收入超过2亿 ， 成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺 。这一年的淘宝直播节上 ， 张大奕两小时带动2000万元的成交额 ， 让人看到了电商直播电商奇迹 。
看到奇迹的 ， 还有抖音、快手们 。也正是在2016年 ， 抖音上线 ， 快手在未做任何推广的前提下用户数达到4亿 ， 成为中国最大的视频社交平台 。快速增长的它们 ， 很快同样遭遇了流量烦恼 ， 转而向电商寻求变现通路 。
2019年 ， 薇娅、李佳琦、辛巴开始频频出现在网络世界里 ， 背后不管是电商平台还是短视频平台 ， 出发点不管是卖货还是直播 ， 最终他们都来到了直播带货 ， 最佳的媒介形式（直播）与最佳的变现形式（电商）相结合 ， 新的风暴已经来临！
2021年 ， 这场风暴落定 。雪梨、薇娅先后因偷逃税款被通报 ， 被封禁 ， 带货这块儿网红世界里的高光之地 ， 终迎来了法律与社会的审判 ， 这个发展数年却无序的行业也终于告别野蛮生长 ， 走向规范化 。
3、红火生意的资本悖论2021年下半年 ， 是网红届的纠纷年 。
从7月份现楚苗头 ， 10月正式开始的李子柒与微念“官司” ， 到11月薇娅、李佳琦与欧莱雅的优惠大战 ， 再到12月雪梨、薇娅被查稅、被封禁 ， 活跃在人们言语之间的网红们将自身的各种矛盾展现给世人看 ， 成为新一轮的谈资 。
从一个人到团队运营 ， 到获得平台推广 ， 品牌方青睐 ， 网红逐渐从一根丝发展成为一张蜘蛛网 ， 这张网捕获了众多“猎物” ， 包括网红本人、MCN、平台、品牌商、资本等 。同时 ， 他们也是网红经济这座金矿里的掘金者与受益人 。其中 ， MCN完全因网红而诞生 。
MCN（Multi-Channel Network）实际上是“舶来品” ， 最早出现在2009年的美国 ， 一批YouTube频道主组成内容联盟 ， 相互引流 ， 随后获得了更多频道主的支持 ， 诞生了最早的一批MCN 。2012年 ， YouTube推出MCN扶持政策 ， 广告收益与MCN、网红分成 。
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国内最早一批MCN ， 几乎也是在2011年、2012年前后诞生 ， 当时、微博、微信等刚起步 ， 一批人从中看到了契机 。比如 ， 张大奕的如涵 ， 活跃在B站的青藤文化 ， 孵化短视频的古麦嘉禾 ， 经历微博、微信至今仍活跃在抖音、快手的大禹网络 。
MCN的下一个高峰是2016年前后 ， 被微博凭为2021最具影响力幽默机构之一的蜂群文化 ， 李佳琦的美one ， 活跃在抖音的无忧传媒 ， Papi酱的Papitube ， 曾孵化出办公室小野的洋葱视频 ， 都创立于这一期间——当时直播正火 ， 资本对网红青睐有加 ， 抖快快速崛起 。
MCN第三个高峰是2019年至今 ， 电商直播正火 ， B站、抖快加速商业化 ， 一些老的MCN在强化核心竞争力 ， 比如大禹网络入驻快手是看了“散打哥”的视频 ， 曾代理《暴走大事件》的火星文化2021年连续数月蝉联B站的MCN内容影响力第一 。
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