春节档|「60亿」撑不起春节档( 二 )
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而从后期的观影用户画像来看，《狙击手》40岁及以上观众占据了近四成比例，这一数据也远高于《水门桥》 。这一数据也符合2022年春节档总体用户画像：年轻人出逃，中年人比例上升 。
30岁以下的观众在减少，电影观众在衰老？
2022年春节档，40岁及以上的用户占据了18.4%，达到了近5年的最高点，而占据春节档用户比例最高的依然是19-24岁的用户，这部分用户下跌到了22.9%，而25-29岁的用户也下跌到了19% 。
猫眼研究院的数据认为，年轻观众的明显下降，是影片类型决定的，而年长观众购买预售票相对不积极，观影积极性相对较低，这也影响了今年春节档的整体表现 。
所以，在观影人次下滑的大背景下，如何吸引年轻观众回归影院，这是春节档留给行业未来最大的思考问题 。
高票价下的隐忧“档期的热度不是抬升票价的理由，而是我们策划开发流量资源价值的理由 。”知名电影人赵军在2019年就已经批评过，他认为院线影城似乎只会抬高票价来攫夺档期的潜力了，这不是好兆头，这说明院线影城没有创新意识 。
难题在于，2020年的疫情导致院线受到严重冲击，生存艰难的影院不得不依赖于春节档救市于水火，而且这一趋势越发明显 。
2013年《西游·降魔篇》开启了电影春节档的票房神话，当时春节档票房占据当年总票房的比例并不高，但随着行业的快速发展，春节档的重要性不断增加，票房占比不断上升，2021年春节档票房已经占据了全年票房16.7%的份额 。
在这一背景下看，春节档成为影院收割观众的最大机会 。2022年春节档大年初一的全国平均票价上升到了56元，在北上广等城市的众多电影院，80-100元的票价成为常态，高票价成为众矢之的，观众吐槽被“史上最贵电影票”吓退了 。
高票价压抑了观众的观影需求，但贵不贵是问题的表象，值不值才是问题的核心 。如果口碑过硬，爆款内容走出更大的市场空间并不是难题，而用户付出了更高的票价，得不到与之匹配的服务和内容，势必会影响内容影响力的进一步扩散 。
在春节档的尾声，《狙击手》在2月7日率先下调了结算价格，《水门桥》等影片后来也开始跟进降低最低限价，但这很难挽回春节档流失的观众群体，毕竟假期结束，票价回归本就是调整的合理举措 。
在2022年春节档失速的现状下，不少行业人士对明年春节档产生了谨慎的乐观 。
一方面是优质内容供给的不足 。2021年中国电影市场创造78.4亿的神话，是因为2020年疫情导致影院长时间停业，片源相对集中压缩到了2021年 。而2022年逐渐恢复常态化之后，电影春节档的增速和表现并没有达到预期 。
另外一方面则是受众的分化 。高票价、内容单一成为年轻用户逃离电影院的原因，转身投入更加丰富的网络平台，支撑起春节档的年轻核心群体如何找到走进电影院的理由？抬高电影票价让年轻人失去了对电影院的信任和理解，这对影院来说也无异于饮鸩止渴 。
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目前已经定档2023年春节档的，是创造国产科幻神话的《流浪地球2》，导演郭帆和主创刘德华等人能否再续前作的辉煌？这是昔日年轻观众乐于期待的，但春节档只有一部大片显然是不够的，丰富的类型，才能吸引丰富的观众 。
【春节档|「60亿」撑不起春节档】
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