keep|Peloton要卖身，Keep们还有希望吗？
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当互联网健身鼻祖Peloton都要“卖身”时，疑问由此产生：对Keep们来说，未来是否还有希望？甚至，互联网健身领域真是一门好生意吗？
作者 | Cindy
编辑 | 杨铭
互联网健身，或许真的不是一个好生意。
近日，多家外媒消息称，被称为“健身界奈飞”、“健身界戴尔”的明星公司——美国互动健身平台Peloton 正在考虑出售，并且亚马逊与耐克正在评估对该公司的出价。另外，苹果、微软、谷歌、Meta等公司虽然有能力买下Peloton ，但感兴趣的买家并不多。
新冠疫情暴发初期，Peloton成为投资者宠儿。然而，因为因产品问题和业绩增长放缓等原因，过去几个月Peloton股票不断暴跌，市值从接近500亿美元缩水到不足100亿美元。如此糟糕走势，让市场对Peloton商业模式能否持续失去信心，并开始施压Peloton公司，要求董事会解雇CEO，并考虑出售公司。
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Peloton股价走势
Peloton深陷困境，卷入“卖身”传闻显然对国内创业者们不是好消息——过去几年，在线健身风口催生国内无数健身APP，很多人都希望能复制Peloton的成功模式，在业务范围上也越来越像，包括会员、硬件和运动服饰等等。
不过，迄今为止没有一家能达Peloton的高度，也未能成功登陆资本市场，哪怕是七年内融资8轮的Keep，虽然多次传出要上市IPO消息，但依旧因为商业化未跑通、盈利难等问题，未被资本市场青睐。
因此，当Peloton都要“卖身”时，疑问由此产生：对Keep们来说，未来是否还有希望？甚至，互联网健身领域真是一门好生意吗？
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Peloton神话崩塌
给Peloton董事会的公开信中，持有Peloton不到5%股份的Blackwells Capital LLC首席投资官Jason Aintabi毫不客气：
“今天Peloton处境比（新冠疫情）之前还糟糕，固定成本高，库存过剩，战略缺乏活力，员工萎靡不振，股东心怀不满，表现比纳斯达克100指数中所有公司都要差。”Peloton各方面的确表现相当糟糕：2022财年第一季度营收为8.05亿美元，低于市场预期，按年仅增长6%，盈利增长到达瓶颈。与此同时，净亏损却高达3.76亿美元，上年同期净利润为6930万美元。最重要的是，其活跃用户数量低于预期。
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从股价看，截至北京时间2月8日，其股价不到30美元，市值不到100亿美元。和2020年底最高峰时每股160.72美元、市值约500亿美元相比，暴跌超过80%。1月24日，Peloton因此被正式踢出纳斯达克100指数。
Peloton的糟心事不止这些。Peloton一份机密报告显示，因为许多产品长期积压在港口和仓库，其将停产主打旗舰产品——跑步机“Tread”六周，并且不会在2022财年（截至2022上半年）生产更昂贵的“Tread+”。
为了自救，Peloton已经聘请麦肯锡来帮助削减成本。一段泄露的音频提到，Peloton高管已讨论过裁员41%。另外在零售店方面，123家零售店中将关闭其中的15家。
多重因素叠加，只是Peloton节节败退表象，更深层原因，是Peloton商业模式和家居赛道，一直被资本市场认为不可持续。
2012年，Peloton靠动感单车起家。2019年9月，Peloton在纳斯达克正式上市，发行价29美元，被业内看作“智能健身上市第一股”。
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