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MCN|算一算张同学该不该拿2000万( 二 )


但是据冯军策解释，对于头部账号来说，3年广告周期确实太短了，用2年作为签约限期又不合理 。同时，广告接受频率与单条广告报价等影响估值的因素有进一步提升的空间，所以按此种方法来看，2000万报价的确偏低 。
MCN|算一算张同学该不该拿2000万
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而上文曾提到，2000万或为按照传统年限加以计算得出的结论，冯军策觉得这种方法过于保守，并不适用于张同学 。MCN机构从业人员对此观点表示认同，除了广告价值外，张同学还有多种类附加值 。
【MCN|算一算张同学该不该拿2000万】冯军策认为可以用Interbrand品牌价值评估法来解释张同学广告以外的价值 。
Interbrand 品牌价值评估方法认为，品牌的价值要考虑创建品牌时所投入的成本、此品牌能够获得比其他品牌更多或更少的溢价，以及品牌能够在未来产生的收益 。
它兼顾了财务和市场两个角度的因素综合进行评估，主要包括三个方面，品牌的财务数据；消费者购买其品牌产品或服务时，受品牌因素影响的品牌作用指数；以及反映未来收益折现的品牌乘数 。
目前张同学相关资料数据公开较少，无法得出准确的估值，但是2000万报价确实略低 。
02、真实淳朴的标签困境张同学不愿签约的另一个原因在于，“不想被束缚，想更随性点” 。他的考虑也不是没有道理 。
华裔地理学家段义孚曾在《恋地情节》一书当中这样写到，“不同时代的诗人都拥有相似的情感，都明白城市生活的喧嚣与诱惑，渴望在乡村里寻找到一份安宁 。”
而现在，大多数人已经回不去那个淳朴的乡间了，接触自然也只是短暂、旁观式的 。
当下短视频创作元素主要以戏剧性、落差感、造梗为主，反映农村真实日常的内容便成了稀缺品 。农民博主便是在这种语境下成长起来的 。
而人们对乡村的向往，具有强烈的浪漫主义色彩 。
他们要求农民博主是真实的、自然的，即使有表演的成分也应该是不露马脚的 。一旦出现与现实生活出入较大的举动，就会被粉丝立刻抛弃 。
以曾经的B站百大UP主徐大sao为例，他早期的视频内容仅是自己做饭、用餐的日常，却引燃了与小镇青年的内在共鸣，唤醒了城市青年遥远的乡土记忆 。二者合流，上升成为人们对乡镇阶层的心理认同 。
MCN|算一算张同学该不该拿2000万
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直到“被质疑诈捐”事件的发生 。得知不幸牺牲的李文亮医生是自己的粉丝喜欢吃鸡腿，徐大sao制作发布相关内容，并承诺将视频收益捐给李医生家属 。但直到视频播放量突破千万，徐大sao公布的收益却只有4000多块 。
“真实感是流量的来源”，徐大sao深谙此道理 。但视频发布时，可能连他自己都没意识到，这其中的形象操控，已经形成了一个闭环 。
他无法公布真实收益，因为收入一旦暴露，“朴实的小镇青年形象”就会受到冲击，与粉丝之间的共鸣感就会彻底被击碎 。所以，他不得不继续扮演原来的自己，活在视频当中 。
但徐大sao还是不小心露出了马脚，2021年春节的一期视频里，徐大sao给家人做年夜饭的背景电视画面却是2020年春晚 。网络红人的没落，或许是从粉丝不再相信他的视频叙事真实性开始 。

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