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MCN|算一算张同学该不该拿2000万( 三 )


一般来讲做号与带货本是顺承的关系，但在农民博主这却发生了较为激烈的冲突 。
2020年11月，抖音帐号“牛爱芳的小春花”开始更新内容 。他们的视频细致地刻画了春种秋收的农耕生活，和三代同堂的相处日常，很快收获了一大批粉丝，数量最高时达到1952.4万人，堪比张同学 。
但直播首秀后，“牛爱芳的小春花”的负面评论此起彼伏 。有粉丝在视频评论区这样写到，“强调农村人设，却为厨房家电带货，和山区生活格格不入 。”
“淳朴憨厚”的滤镜，在其登上带货直播间的那一刻，就破碎了 。
MCN与网络红人之间的关系十分微妙，本质上是两者相互依存的关系，却往往背道而驰 。失去对视频方向、广告方向与数量的强势把控，是张同学签约后面临的首要问题 。前车之鉴，张同学自然需要更谨慎些 。
03、农人网红的变现路难走目前，抖音聚焦农业领域，“新农人计划”激励正旺，张同学走红一定程度上是搭上了抖音内容下沉，内部生态调整的红利 。目前许多短视频创作者把张同学当作了在抖音出圈的新方向 。
抖音运营相关从业人员陶媛媛认为，往后一定会出现大量“张同学”的类似账号，这是垂类粗放增长的必然阶段，而抖音在农业上的野心，也需要“张同学”们去开疆拓土 。
这时候，好的作品与构思就是红人手中的利器，这对张同学来说，将会是一个挑战 。
同时，想要永远保持高流量几乎毫无可能，温婉、毛毛姐这些曾经的现象级头部，也都被算法遗忘 。“张同学想要逃脱‘昙花一现’的命运，很难 。”陶媛媛说 。
所以拒绝了MCN机构的张同学，选择了自己开公司 。2021年12月10日，辽宁省张同学农业发展有限公司成立，注册资本500万元，张凯（张同学本人）担任的职务为经理 。经营范围主要与农产品相关 。
MCN|算一算张同学该不该拿2000万
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网络红人通过电商进行IP变现，已经不是新鲜事情，但其成功率并不高 。已被证实的电商尝试和商业模式离不开多重因素的共同作用 。
以雪梨为例，她和许多网红的不同之处在于，雪梨大学期间便开始创业，建立起了丰富的电商运营经验，且自身还具备一定工厂、档口资源，有助于后期流量的截留 。而雪梨真正实现大范围破圈，是在她作为王思聪女友被曝光的时期 。彼时，雪梨的淘宝店在一天之内涨粉量高至四百万 。
雪梨的成功有依赖于经验的积累和一些运气成分 。仔细观察不难发现，更多尝试电商的网络红人要么就空有流量无法转化，要么不懂电商草草收场 。
此外，互联网+农业的实践从来就不是轻松活 。原因在于，农产品直播带货过于分散，大规模采购的情况下需要采购者挨个谈判，过于繁琐，为了避免这种情况，消耗量巨大的家乐福、沃尔玛等超市更倾向于和大型供应商合作，仅直播带货翻不起什么浪花 。
此外，物流成本高也是行业内的难题，尤其涉及到冷链 。三农产品利润想象空间小，成本高，这些因素就注定了农业电商是个小团队“吃力不讨好”的活 。
误打误撞的张同学，曾被人质疑拥有丰富的拍摄经验，而在商业上屡战屡败的他，能否走出一条可持续的农人网红之路，同样值得期待 。

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