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大公司财报|去年Q3卖了29亿的加拿大鹅，却没能讨到投资者“欢心”｜看财报( 三 )


中国市场能否重回信心？从目前来看 ， 加拿大鹅在中国的市场能否重回信心？
在过去两年的前三个季度 ， 加拿大鹅在北美以外的地区取得了突飞猛进的增长 。从2019年前三个季度到2021年前三个季度 ， 亚太地区的收入占比份额从20%增长到29% ， 欧洲、中东和非洲从20%增长到23% 。
按地区划分 ， 2021年前三季度 ， 亚太地区、EMEA(欧洲、中东、非洲和拉丁美洲)、美国、加拿大地区实现收入占比依次为29.5%、26.6%、23.4%和20.5% 。
直到去年第三季度 ， 由于新的新冠病毒爆发 ， 加拿大鹅表示 ， 在亚太地区和欧洲、中东、非洲的业绩“暂时”遇到了减速带 。
Q3财报显示 ， 加拿大鹅DTC在中国大陆的收入增长35.1% ， 而去年二季度大中华区的直营渠道销售额同比增长85.9% 。在其之前发布的2020年第四季度和2021年第一季度 ， 大中华区直营渠道销售额更是分别增长了188.7%和101.4% 。
在疫情期间全球其他市场遭遇“滑铁卢”时 ， 中国市场早已成了加拿大鹅的“续命”灵药和业绩增长的主要动力 。
但亚洲和欧洲作为加拿大鹅营收的重要市场份额 ， 却也容易导致其严重依赖亚洲和欧洲的零售流量 。截止去年第三季度 ， 在包括快闪店在内的45家门店中 ， 亚太地区有20家 ， 欧洲、中东和非洲有10家 ， 加拿大有9家 ， 美国有6家 。而截止到去年12月2日 ， 据央视网消息 ， 自2018年底在中国开出首店的加拿大鹅 ， 在中国市场已达20家门店 。
从去年9月起 ， 加拿大鹅在国内持续负面缠身：涉嫌虚假宣传羽绒填充物被罚款45万元；在国内的“双标”退换货政策 ， 区别对待中外消费者遭热议；口罩售价高达千元等被质疑是“智商税”……品牌塑造受消费者认可不及预期的风险重重 。
尽管公司在官微发布声明 ， 在符合相关法律规定的情况下 ， 所有中国大陆地区专门店售卖的产品可以退货退款 ， 但加拿大鹅在中国市场依旧跌落神坛 ， 遭遇了前所未有的争议危机 ， 股价更是从去年11月底的45美元/股持续跌至目前的26美元/股 ， 市值大幅缩水 。
大公司财报|去年Q3卖了29亿的加拿大鹅，却没能讨到投资者“欢心”｜看财报
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高端羽绒服的竞争也越来越激烈 ， 2月4日举行的北京冬奥开幕式成为了全世界羽绒服品牌大秀“展销会” ， 加拿大运动员没穿着加拿大鹅参加冬奥会 ， 而是穿着Lululemon ， 被网友关注且热议：“鹅呢”？
在2月10日的电话财报会议中 ， 面对分析师追问亚太、中国市场情况 ， 加拿大鹅CEO Reiss 称对中国市场有信心 ， 并表示2021年第三季度中国的在线业务增长了60%以上 ， 表明中国消费者对公司的产品有需求 ， 他看好中国市场的发展前景和空间 ， 表示未来几年会继续在中国发展 。
“作为国际品牌 ， 会专门针对中国市场进行营销 ， 这一点非常重要 。另外 ， 我们与当地设计师合作 ， 来保持中国粉丝对加拿大鹅的需求 。”
CFO Sinclair提到 ， 目前中国的门店客流量每周都在回升 ， 无论是围绕疫情的 ， 还是进行中的冬奥会 ， 中国市场有很多故事在发生 。根据目前情况 ， 他判断接下来亚洲市场会恢复正常 ， 影响客流量稳定的因素会逐渐减弱 。

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