快手|抖音快手，攻守互换( 二 )
而事实上 ， 抖音的推荐算法始终服务于其商业目的 ， 即尽可能避免用户对内容的否定 ， 以提升广告转化率 。
这形成了抖音标签算法的特征——通过内容标签和用户的喜好、地域等标签匹配初始流量池 ， 通过内容在初始流量池的数据决定其是否进入更大流量池 。而抖音以前 ， 视频产品的分发普遍遵循时间优先和粉丝优先原则 ， 与它们相比 ， 抖音更鼓励具有“最大公约数”特质的内容 ， 即普适性极强 ， 有能力赢得绝大多数用户更好的完播率、点赞率等互动数据 。为此 ， 平台甚至不惜牺牲作品的时效性和用户对作者的关注关系 ， 这有利于抖音限制头部账号侵吞流量 ， 也迫使作者不断追求超级爆款内容 ， 以博取平台赋予的超级流量 。
而在标签推荐模式转变为粉丝推荐后 ， 创作者的作品数据也将出现重大转变 。此前 ， 非粉丝用户往往会占据作品的绝大多数播放量 ， 而在粉丝推荐算法中 ， 铁粉将占据作品播放数据的更大比重 ， 这在无形之中构成了创作者的“框架” ， 作者不再能毫无忌惮地追逐超级爆款 ， 而将更多考虑铁粉的内容偏好 。换言之 ， 粉丝推荐意味着抖音在推荐逻辑上的对内收缩 ， 一个气势汹汹 ， 对外扩张的抖音形象正在远去 。
2、战争的新阶段抖音正在越来越多地向快手、微信视频号的私域流量靠拢 。
如果将当前抖音、快手、视频号的流量生态横向对比 ， 抖音更多强调快速增长的能力 ， 平台坐拥更多的超级爆款内容 ， 其头部内容拥有更强的破圈效应；快手此前更多以流量分配的普惠逻辑著称 ， 在2020年产品8.0版本改革后开始向抖音靠拢 ， 但私域流量的强势在直播产品中有所保留 ， 粉丝关系对主播的流量影响能力仍然巨大；微信视频号则强调社交关系的导流效果 ， 视频号的入口标识仍然是微信好友动态 ， 顶部三个入口中 ， 强调社交关系的关注流和朋友点赞占据了两席 ， 其对微信社交链的倚重不言而喻 。
在此之前 ， 外界听到的更多是快手抖音化的消息 ， 抖音的强势增长迫使宿华、程一笑用内部信的方式确立了3亿DAU的增长目标 ， 并在一年后将产品界面调整得更像抖音 。在海外 ， 快手开始用抖音的姿态做增长——据「晚点LatePost」报道 ， 快手国际化事业部计划打破短视频出海的本地化策略 ， 改为Tiktok式的全球一体化策略 ， 包括中东、拉美、东南亚地区的Kwai产品将完成合并 。
但从2021年 ， 快手开始调整照搬抖音的路线 ， 2021年3月26日 ， 快手电商负责人笑古在杭州宣告快手直播电商将从“商品加公域”迈入“内容加私域”的思维升级 。快手高级副总裁严强表示 ， 直播电商2.0、泛生活服务、社区及社交价值将成为快手2021年的三个发力方向 ， 而上述方向无不与快手赖以起家的私域流量有关 。
【快手|抖音快手，攻守互换】换言之 ， 在经历惊醒、追逐两个阶段后 ， 快手正在尝试将战争带入对抖音的赶超阶段 。
从《2021抖音私域经营白皮书》发布开始 ， 抖音的态度逐渐明晰——学习像快手一样做商业化 。在粉丝推荐算法调整中 ， 抖音不再用积累平台爆款内容库的方式形成核心内容 ， 而是将更多主动权下放给创作者和铁粉群体 。对创作者来说 ， 此前的抖音铁律是十个普通内容不如一个爆款 ， 而此后爆款的权重将会下降；对于用户来说 ， 这意味着抖音的关注关系将会加强 ， 关注创作者占据推荐流的内容比重将会提升 。
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