科技冬奥，冰雪之约|蒙牛的“冬奥”赢了吗？( 六 )
然而 ， 随着冬奥会等其他体育热点的消失 ， 体育营销能为蒙牛带来多大的增量仍旧是个未知数 。
能够预见的是 ， 蒙牛和众多乳制品品牌一样 ， 需要销量的实质提升来消化 ， 投入巨大的营销费用 。
在消费市场趋于理性的背景下 ， “赔本赚吆喝”的模式很难真正奏效 。要解决雷声大雨点小的问题 ， 蒙牛还需要从自身略显混乱的内部管理和业务本身的出发 。
当然 ， 就冬奥会居高不下的热度来看 ， 目前蒙牛仍处在冬奥会光环辐射下的短暂甜蜜期内 ， 只不过谁也不知道 ， 甜蜜结束后 ， 牛奶市场新的遭遇战会不会再一次爆发 。
参考资料：
1.《牛根生悄然隐退 ， “中年蒙牛”向何方？》财经新知Pro
【科技冬奥，冰雪之约|蒙牛的“冬奥”赢了吗？】2.《蒙牛花30亿元买的一块儿奶酪 ， 它香吗》虎嗅大商业组
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