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科技冬奥，冰雪之约|蒙牛的“冬奥”赢了吗？( 三 )


随后阿根廷国家队在世界杯上的糟糕表现 ， 也让蒙牛为梅西拍摄的广告宣传片成为了网友们集中恶搞的对象 。
科技冬奥，冰雪之约|蒙牛的“冬奥”赢了吗？
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当然 ， 从最终的结果来看 ， 这波反向营销实际上也为蒙牛的品牌宣传起到了意想不到的正面效果 。
而蒙牛在娱乐界的营销翻车 ， 显然看起来更为严重一些 。2020年肖战粉丝引发的“撕圈事件”和“罗志祥事件”、2021年的“倒牛奶事件” ， 蒙牛娱乐营销的翻车案例不胜枚举 。
需要注意的是 ， 与刚刚才摸清门路的营销方向比起来 ， 蒙牛近年来营销费用的增长显然更为迅速 。
据其最新的2021Q6财报显示 ， 去年上半年蒙牛的销售费用为128.88亿元 ， 其中涉及公司产品和品牌宣传的费用高达52.65亿元 ， 同比增长15％ ， 同时占据了当期蒙牛总营收的11％之多 。
而整个2020年蒙牛的销售费用为215.41亿 ， 预计2021年这项数据将会突破新高 。
连续签约顶流足球明星姆巴佩和梅西、继续加码世界杯营销的同时还要兼顾其他赛道的营销探索 ， 蒙牛2022年的成功体育营销 ， 能为其带来多大的实际回报仍旧是个未知数 。
营销层面的不确定性 ， 还只是蒙牛内部焦虑的一大缩影 。失去“掌门人”后 ， 蒙牛的中年危机似乎更加严重了 。
去年11月底晚间 ， 蒙牛发布公告 ， 其中披露了蒙牛创始人牛根生辞任公司非执行董事和战略及发展委员会成员的消息 。
科技冬奥，冰雪之约|蒙牛的“冬奥”赢了吗？
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至此 ， 这位蒙牛品牌历史上的功勋人物 ， 正式离开了他一手创立的航空母舰 。自1999年从伊利离职后 ， 创办蒙牛 ， 牛根生麾下的蒙牛仅用几年时间便成为了伊利最为头疼的竞争对手 。
在2007年 ， 蒙牛还以213.2亿元的销售额力压伊利登上了乳制品行业老大的宝座 。
在其掌舵期间 ， 牛根生独具一格市场敏锐度和行事风格给整个市场留下了不可磨灭的印象 。尽管“三聚氰胺”事件后 ， 牛根生在蒙牛的影响力开始下降 ， 但他的存在仍然给予了这个乳制品头部品牌强大的领袖意志 ， 多年来让蒙牛一直能够得以在市场中与伊利缠斗 。
如今 ， 蒙牛再无当年创始人的任何烙印 ， 市场开始担心在中粮集团的主导下 ， 蒙牛恐沦为下一个“长城葡萄酒”开始步入降速期 。
当然 ， 这种质疑声不仅源于中粮一手造成了长城葡萄酒的衰落 ， 更来自蒙牛本身的疲态尽显 。
2011年 ， 蒙牛的营业额为373.88亿元 ， 伊利为374.51亿元 。而这也是两大乳制品巨头最后的缠斗期 。
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从2012年开始 ， 伊利逐渐拉开了与蒙牛的身位 ， 毫无争议地成为了乳制品行业的第一 。

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