锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

投稿|错失冰墩墩，义乌商家转头去抢冬奥“野生周边”( 二 )



做的像，成了目前衡量鸽子灯的重要标准，和常规模型的鸽子灯相比，这款冬奥会开幕式鸽子灯身形、嘴型都更圆润，也因此被网友叫做肥鸽灯 。「电商在线」从大部分售卖工厂的介绍中也看到了民间对于这款鸽子灯的产品定位：大小在30cm左右，材质PVC，买到之后自己充气，既可以手摇切换灯光，也有把开关设计在手持柱上 。
如果简单来说，鸽子灯其实就是可以发光的PVC手持气球，这种商品在演唱会门口和夜市上其实很常见，批发价不会超过10元/个 。而鸽子灯目前的零售价大概在60-120元之间，套上了奥运概念周边，相当于比传统PVC气球灯翻了5倍以上 。
投稿|错失冰墩墩，义乌商家转头去抢冬奥“野生周边”
文章图片

有趣的是，进来分食这场流量蛋糕的商家，并非传统制作pvc气球的商家，其中有制作玩具周边的商家、还有小家电商家、甚至还有卖卡券类商品的卖家，都试图以最快的速度接住奥运经济这波流量 。
02 野生周边来自哪
相比起最近爆火的冰墩墩，鸽子灯只能算是“野生周边” 。
官方对于鸽子灯的公开线索，主要来自北京冬奥会开闭幕式视效总监王志鸥的一段采访 。他提到，和平鸽灯的设计来自黑弓公司的小熊，和平鸽灯还曾被担心太胖，但没想到一稿就“征服”张艺谋 。
投稿|错失冰墩墩，义乌商家转头去抢冬奥“野生周边”
文章图片

采访中提到的这家黑弓公司，其实是北京黑弓文化传媒有限公司，也是张艺谋的御用团队，主要为大型的实景演出做视觉和新媒体设计 。这也意味着，鸽子灯的设计来源，其实是整个开幕式团队为了满足演出需要而设计的一款道具 。
国际奥委会新闻发言人马克·亚当斯2月6日在新闻发布会上透露，北京冬奥会开幕式中国大陆地区观看人数约3.16亿人 。而在德国、奥地利、挪威、瑞典等冬奥强国，收视率甚至出现成倍增长的现象 。这给义乌商家的“再创作”提供了广阔空间，「电商在线」发现，目前售卖的鸽子灯已经从冬奥会同款的白色灯光，衍生到可以发出彩色灯光的款式 。
投稿|错失冰墩墩，义乌商家转头去抢冬奥“野生周边”
文章图片

社交平台上更是有一批人“自力更生”，小红书上关于冬奥鸽子灯教程已有600多篇，网友的目标是“元宵拥有一只可爱的鸽子灯” 。
投稿|错失冰墩墩，义乌商家转头去抢冬奥“野生周边”
文章图片

而冰墩墩的来源更为复杂，从2019年11月冬奥会吉祥物冰墩墩和雪容融正式亮相，其生产工厂的资质也得以开放，工厂授权资质费是4年2000万左右 。
公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司 。冬奥会周边的热销，无疑已强势带动相关企业营收 。根据山西证券预测，整个冬奥周期，特许商品收入有望突破25亿元 。
以鸽子灯为代表的的野生周边虽然不会成爆发式规模，但也可以凭借极低的成本，进入到这25亿元的流量池 。

推荐阅读


上一篇：投稿|-40%收益率，葛兰是不是你花钱最多的“女神”？

下一篇：投稿|拼团穷滑一个月9000元，年轻人实现了“滑雪自由”？