投稿|3亿中国人逆向奔赴，冰雪经济如何走出“寒冬”？投稿|运动|消费

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文 | 观潮新消费，作者 | 雪上飞，编辑 | 紫苏

2022年的春天，冰雪运动成为中国人最“凡尔赛”的生活方式。
雪场成为打卡圣地。平均千元的单次出行价格；近十种复杂装备，排队半小时、滑雪五分钟；以及一次次四仰八叉的跌倒，都无法媲美多巴胺和内啡肽分泌时带来的无限愉悦。
滑雪成为年轻人的“奢交货币”，也成就了新兴的万亿级市场。
三亚已经不再是躲避冬季寒流的不二之选，3亿滑雪人逆向迁徙，迎着严寒，一路向北。
01 冰雪火热，深度变革北京冬奥会开幕式当天，恰逢立春，但即将到来的春季无法融化大众的“冰雪梦”，随着冰墩墩和谷爱凌成为新晋顶流，国内的滑雪氛围迎来前所未有的高潮。
国家体育总局的相关数据显示，2015年国内滑雪场数量为568家，2019年达到了770家，预计2022年将超过1000家。
相关企业的数据更加明显地印证了冰雪经济的火热。企查查数据显示，目前我国滑雪相关的企业共有近6900家，仅2021年就新增了1383家相关企业，创历史新高，同比增长57% 。
企业数量的迅速增长，根本原因是市场需求的激增。
实际上，自2015年7月31日北京成功取得冬奥会的举办权以来，国内滑雪产业已经开始升温，成为近几年国内增长最快的运动产业之一。
在国家体育总局提出“带动3亿人参与冰雪运动”的号召后，越来越多的人加入了体验冰雪运动的大潮。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》指出，北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016－2017冰雪季的1.7亿人次，增加到2020－2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021－2022冰雪季将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
冰雪经济的爆火，在社交平台上的反映最为直接。2021年初冬，“林海雪媛”开始在社交平台刷屏，身穿比基尼、脚踩滑雪板的小姐姐们占领了各大滑雪场，虽然这种行为备受争议，但侧面证明了冰雪经济的走红、消费人群的结构性变化与滑雪场经营方式的悄然改变。
其一，滑雪人群不仅在向年轻化、大众化转变，也在加速拓展女性市场。
根据Mob研究所数据，在2019年以前，男性滑雪者占据了总人群的7成以上；《2020中国滑雪产业白皮书》的数据则显示，男性滑雪者的比例下降到6成，部分滑雪场的女性消费者数量已经超越男性。
其二，滑雪产业开始借势，营销方式呈现年轻化趋势。
在社交媒体或短视频平台上，汉服少女“御雪飞行”、“林海雪媛”美丽冻人等内容经常会出现在推荐区，是滑雪产业在时尚圈、娱乐圈和商业圈之间的反复横跳，是流量与商家之间的相互成就。
与此同时，《超有趣滑雪大会》、《超新星运动会》、《冰雪正当燃》、《雪地里撒野的朋友们》等一批相关视频节目接连上线，既完成了为冬奥会预热的既定目标，也成为冰雪经济发展的推手。
其三，冰雪经济走向大众，助推专业化进程。
经济是体育的基础，中国的小球、美国的篮球、欧洲的足球，奥运健儿在赛场上频繁斩金，其背后是这些运动项目在当地民众中的普及程度。