新消费|消费量大增五成，00后也开始“囤黄金”了新消费|年轻人们|投稿

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图片来源@周大福官博

文丨天下网商，作者丨管丽丹，编辑丨王诗琪

继“中国大妈”之后，越来越多年轻人开始加入买金大军。
根据中国黄金协会的数据，2021年前三季度，我国黄金实际消费量达813.59吨，相比2020年同期增长了48.44% 。其中，黄金首饰的消费量同比增长了54.21% 。年轻人在其中贡献巨大。
在社交平台，大批年轻人秀出自己的黄金饰品，分享挑选、搭配等心得，还不忘自我调侃：“年少不知黄金香”，“我也加入了中国大妈行列” 。
受新冠肺炎疫情影响，电商成为黄金销售的重要渠道，已是老庙黄金、周大生等业绩的重要支撑。而天猫数据显示，黄金消费人群年轻化趋势明显，18-24岁人群增速超过其他年龄段，00后渐渐成为“买金”主力。
在年轻人买金狂潮背后，传统黄金品牌们也开始了年轻化的大变革，从品牌心智、产品设计、营销手段都开始为这一新锐消费群体服务。
黄金饰品，会成为下一个被“新消费”重塑的市场吗？
买金上头的年轻人情人节前后，商场的黄金饰品柜台被年轻人“占领” 。
在杭州从事多年珠宝销售的王萌（化名）告诉《天下网商》，她所在的柜台从2月初就迎来了买金“小高潮”，不少男士都选择黄金饰品为情人节礼物。
“近两年，购买黄金饰品的90后多了很多，这些年轻人一部分是为了结婚购置‘三金’‘五金’等，另一部分则是出于日常装饰品需求，经常拿着小红书图片来线下找同款。”王萌表示，今年春节，和“虎”元素有关的饰品也相当好卖。
据央视财经报道，今年春节，在北京几家商场中，90后、00后消费者占比已经超过20%，而去年这一数字只有10% 。

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图央视财经
在线上，黄金饰品的销量同样可观。
在周大福天猫旗舰店，6款黄金饰品月销量都在2000件以上，其中销量最高的转运珠手绳月销达到了7000多件。
有着100多年历史的“老庙黄金”，其天猫旗舰店2020年销售额同比增长超140% 。天猫发布的2020年“国货之光”中国品牌榜单，老庙黄金榜上有名，是“95后最爱老字号”之一。
黄金饰品、金条金块也成了直播间里的常客，李佳琦、烈儿宝贝等都曾经开设黄金珠宝专场，不少年轻人在品牌和主播直播间里蹲守“薅羊毛” 。

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天猫提供的数据显示，18-24岁年轻人购买黄金的比例不断扩大，且增速超过其他年龄段。春节期间，天猫超市首度开卖黄金，虎年生肖款、古法国潮款等爆品一上线就被抢空，据统计，购买黄金的人群中，95后、00后两大群体占比过半。
小红书上，种草黄金饰品的话题是一大热门。
“男友送的项链太绝啦！”“年少不知黄金香，这两年的金饰真的好看！”搜索“黄金”关键词，有350多万篇笔记，比“珠宝”还多。