科技冬奥，冰雪之约|“瓜分”奥运冠军科技冬奥，冰雪之约|投稿

文章图片

文丨盒饭财经官方，作者丨谭丽平任娅斐，编辑丨姚赟

体育明星，正成为各大品牌的新目标。
【科技冬奥，冰雪之约|“瓜分”奥运冠军】谷爱凌之后，又一位选手在冬奥会上“翊鸣惊人” 。2月15日下午，继单板滑雪男子坡面障碍技巧摘银之后，17岁的苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中，再度夺金，为中国揽入首枚单板滑雪金牌，也成为中国最年轻的冬奥冠军。
伴随着赛事成绩而来的，是不断攀高的话题度和蜂拥而至的商业合作。微博上，#苏翊鸣金牌#的话题，已吸引48.5万的讨论和12.8亿的阅读。据第一财经报道，苏翊鸣经纪人如今每天最大的工作量就是拒绝代言，直言“每天拒绝100个人” 。
真正兴奋的，无疑是那些提前“押中了题”的品牌。目前，苏翊鸣的代言合作包括别克冰雪大使、修丽可品牌大使、GOSKI APP代言人、肯德基冰雪大使、元气森林元气新青年、Clear清扬品牌大使等，覆盖了运动、互联网、化妆品、汽车等众多品类品牌。而在15日夺冠的消息传出后，不少品牌通过社交平台表示祝贺，肯德基甚至推出“66万份吮指原味鸡免费送”的活动，为冬奥健儿助威。

文章图片

最大的赢家，当属“押题王”元气森林。2月15日苏翊鸣摘金后，#元气森林赢麻了#话题登上微博热搜。由于所签约三位代言人——苏翊鸣、谷爱凌、徐梦桃均在本届冬奥会中摘金。元气森林官博发文称“压三中三，坐等被夸” 。
通过盘点发现，今年选择押宝奥运体育明星的品牌不在少数，其中不乏在体育赛事进行过程中，与运动员进行紧急签约的案例，而如伊利、中国移动、三棵树、安踏、肯德基、宝洁等品牌，都押了至少两位体育明星。
这背后，也反映了当前品牌商业代言价值的流动路径，相较于近几年频繁“塌房”的娱乐明星，拥有更多阳光标签、传递正能量的体育明星，已然成了更优选择。
谁在押宝越来越多的品牌，登上了体育明星的流量快车。
截止2与15日，2022年的北京冬奥会，中国队共获得六金四银两铜，其中涉及14位获奖运动员。我们对这些得奖运动员的代言情况进行了简单统计，发现——这是一场，体育赛场之外的“争夺赛” 。
被品牌们集中火力盯上的8位运动员，共吸引了44家品牌的青睐。
从行业来看，这些品牌，覆盖行业甚广，除了运动品牌，还有食品饮料、互联网、美妆、家居卫浴、汽车、手表、服饰、珠宝、保险等等，其中不乏奢侈品牌。从时间来看，品牌大多从2021年开始提前押注冬奥会运动员。
各家企业，针对商业代言的战略方式不一，我们将其概括为追热点型、海王型、养成型。

文章图片

第一类：追热点型，捕捉正当下的流量效应赚一波热度。
2月5日，欧米茄在中国队获得短道速滑混合团体2000米接力金牌后，当即官宣运动员范可新为品牌挚友；中国首位冬奥冠军杨扬、自由式滑雪空中技巧名将徐梦桃的新代言，都是在最近半个月内才签下；另外，美的、京东零售、夸克、小红书等，也均是冬奥会前夕才官宣了相关代言人。