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新消费|消费量大增五成，00后也开始“囤黄金”了( 二 )


不少黄金老款迎来了自己的“第二春” 。王萌透露，其所在品牌两年前就推出的“福牌”系列，最近突然爆火，几乎“一牌难求” 。
年轻人对黄金饰品的需求爆发，为黄金珠宝品牌业绩增长带来了新的支撑点 。
据周大福2021半年报，黄金首饰及产品的营业额较上一年同期增加超一倍，周大福传承系列持续受年轻顾客欢迎，受此带动，集团营业额大幅上升 79.1% 。
新消费|消费量大增五成，00后也开始“囤黄金”了
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周大福黄金首饰及产品销售增长显著（图 周大福2021年半年报）
周生生也在财报中指出，2021年上半年，黄金饰品有大幅增长，在中国大陆，黄金产品占销售比重达到71%，同比增长8个百分点 。
当年轻人在买金时，他们在买什么？如今的黄金饰品，早已不是大家印象中土里土气的“大金链子”“富贵花”，工艺和设计上的提升是不少年轻人购买黄金饰品的关键 。
例如冬奥会期间，就有媒体报道，冬奥特许金饰成为抢手货，有关冰墩墩的黄金纪念品早已断货 。
新消费|消费量大增五成，00后也开始“囤黄金”了
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图 央视财经
“年轻人比较喜欢‘轻奢’，几克重的金项链、金戒指，看款式、询价、购买的都比较多 。”王萌表示，几乎每一年都有大爆款出现，她所在品牌的桃花系列饰品、小金条项链等，都是年轻人比较喜欢的款式 。
由于单价不高，许多年轻人购买黄金饰品的频率也在提升 。以往几年甚至几十年才会买一次的奢侈品，如今变成了发完工资就能犒赏自己的日常消费品 。
不只看重“颜值”，对年轻人而言，黄金的保值性也是一大卖点 。据上海黄金交易所，过去一年足金交易价波动较小 。
【新消费|消费量大增五成，00后也开始“囤黄金”了】新消费|消费量大增五成，00后也开始“囤黄金”了
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过去一年足金交易价格相对稳定（上海黄金交易所）
“基金股票一片绿，还不如买点黄金保保值 。”北京的李丽刚毕业不久，她表示，在去年自己所有的投资中，只有黄金没亏本 。
如今市面上的黄金饰品基本上是按克重计价，价格透明，投资金条之类，价格更是实打实 。不少年轻消费者在购买黄金饰品前，会持续关注金价走势 。
据王萌观察，一些买大件结婚金器的年轻人，会提前数月乃至半年关注黄金价格，反而是一些年龄较大的消费者，不会太在意当日金价，消费决策更短 。
不仅如此，如今不少品牌都提供黄金以旧换新的服务，对热衷流行的年轻消费者来说，这比其他饰品品牌更保值 。
还有年轻人通过“攒金豆”来强制自己储蓄 。小金豆1颗1克，价格比基础金价略高，但相比于几千元的饰品成品，门槛显然低了不少 。不少年轻人每个月会攒几粒金豆，放在透明的玻璃瓶中，“日积月累就能变成小富婆” 。
黄金品牌打响年轻化战争买金的年轻人越来越多，品牌们当然不会错过这个圈粉的好时机 。
其一，设计上，黄金饰品开始更贴近年轻人偏好 。
以往只在K金、铂金、彩宝饰品上出现的时髦造型，如今在黄金上再度出现，古法黄金、珐琅工艺、5G黄金、3D硬金等工艺让黄金饰品有了更多款式可选 。

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