新消费|消费量大增五成，00后也开始“囤黄金”了( 三 )
IP联名款也越来越多，如周大福就曾与迪士尼、可口可乐等联名，周生生的王者荣耀联名、谢瑞麟与史努比联名更是一度成为社交爆款 。还有不少品牌推出刻字、DIY组合等个性化定制服务 。
在重量上，小克重产品逐渐增多 。不少品牌的线上旗舰店中，卖得多的都是5克以下产品，价格多在2000元以下 。设计和工艺的比拼，一定程度上也让黄金品牌走出同质化和抄袭泥沼，给了新锐品牌更多出头机会 。如隐YIN、hefang何方等从互联网起步的独立设计师品牌，开始杀入年轻人黄金消费的战场 。
大牌们也在通过子品牌和新系列抢夺年轻人 。
例如周大福，早在2017年推出了针对年轻一代的时尚珠宝品牌MONOLOGUE和轻奢婚嫁珠宝品牌SOINLOVE，2020年还收购了彩宝品牌ENZO 。
周生生旗下更有多达27个品牌系列，包括专为婚戒打造的“PROMESSA”、适合年轻人每日佩戴且价格实惠的“Mintygreen”等 。
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图 SOINLOVE官博
其三，是社交媒体营销的多样化，往年靠明星吸引眼球的老牌黄金们，也频频在小红书、微博等平台“刷脸” 。
2021年6月，针对国潮在年轻人群中的流行势头，潮宏基与天猫联名发布“花丝糖果国潮正当红限定礼盒”，财报中称：“这是品牌深入年轻消费圈层又一创新举措” 。
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图 潮宏基花丝糖果项链
“所有的消费品，都值得再做一遍”这句话，如今也开始成为传统黄金品牌的映照 。周大福执行董事郑志刚就曾表示，周大福要年轻化，首先要了解顾客，要从产品上做改革和颠覆 。
不过，相较于其他新消费品类，黄金定价更为透明，黄金饰品的创新门槛也更高 。或许，在下一个阶段，为产品打造新故事，以时尚、美感等增加附加值，才是品牌们跑赢的关键 。
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