投稿|王濛是一条河，流过中国互联网( 三 )
体育比赛的进展很难预测，解说也很难有固定台本，需要根据比赛情况即兴调整，这给王濛很大的发挥空间 。从最初走红的这段解说台现场视频来看，王濛的爆发速度让咪咕也有点措手不及 。
这段视频画质并不清晰，距离较远，背景音复杂，甚至还有视线遮挡，显然不是官方正式录制，几分钟后官方紧急放出的视频版本，从角度来看，也不是正常拍摄，像是来自演播室顶棚的某个摄像头 。
正是这样略显粗糙的视频，成为咪咕入局体育版权四年来，最为出圈的内容 。也反向点出这家平台过去几年存在的强版权弱运营的问题 。
解说首秀即引起轰动，在此之后，由咪咕而放出的一系列关于王濛在解说间的短视频，已经画面更清晰、角度更好、距离更近 。咪咕app还上线了「王濛带你看冬奥」专辑列表，包括首金解说现场的其他角度超清直拍、解说金句合集等 。
让大家看到解说台上的王濛，看到她的真实状态而不仅是听解说的声音，可以说是咪咕在这次冬奥内容分发上最重要的一个选择 。
咪咕还和微博合作，将用户在咪咕上的观赛热情及讨论欲望，延续微博平台继续释放 。咪咕在APP上的冬奥页面中，添加了微博跳转入口，用户点击卡片，即可选择微博打开，直接进入话题页 。
目前，全网传播的王濛冬奥会解说视频，最初都来自咪咕 。不少用户为了看王濛的解说，去下载了咪咕视频app，其下载量也曾一度飙升到app store下载榜第二名 。
对咪咕来说，这样的爆发式数据增长已经不是第一次，在经验上看却都是暂时的 。
直播赛事内容，并没有持续性，无法沉淀，也就无法持续拉新、并无法留住新增的用户 。
盛会型体育IP，在短时间内流量集中爆发，能带来内容和用户的迅速增长，但随着赛事结束、热度下降，没有优质的日常内容来继续承接这些流量，持续经营，便无法把赛事流量转化为稳定日活 。
用现在的互联网语言，或许可以这么解释：咪咕视频在稀缺版权和特色解说的支持下，短时间内获得了极高的公域流量，而无法在自己平台上为具体个体沉淀私域流量，用户的忠诚依旧没有付给平台 。
更具体的说就是，王濛在咪咕极具个人风格的精彩赛事直播，一定程度上会为自己抖音的直播间在引流，并在那里形成沉淀 。
这一点，也早就在咪咕之前的赛事转播中验证过 。据公开资料，2018年世界杯结束以后，咪咕视频的日活渗透率，就从1.7%下降到了0.6%-1.2%；去年东京奥运会之后，咪咕的下载量，也在闭幕式结束5天时，就又回到了奥运开始前的数据水平 。
因此，咪咕在冬奥会结束之后，极有可能再次迎来数据的快速下滑 。而下一次爆发，还需要再次满足上述的那些条件，看着仍是一个周而复始的故事 。
自有闭环王濛解说的赛事视频，在抖音上也能找到许多，但这些视频中大多是采用解说现场音频或博主自己的描述，搭配轮播图片+字幕的形式，没有比赛本身的内容 。
这是因为，抖音并未获得冬奥会的直播版权 。换句话说，这个用户数已经超过六亿、战略目标是十亿的超级App，需要在没有赛事直播版权的情况下，参与到这场大规模流量竞争之中 。
延续了2021年东京奥运会的策略和思路，抖音继续《冠军来了》IP系列等，将重点放在「人」 。这显然是一个性价比很高的做法，也是在自身账号体系和商业化系统的基础上，集中进行了一场高效率的达人生态运营 。
从2021年的东京奥运会，到2022年的冬奥会，抖音每次都会签约大批运动员入驻 。东京奥运会周期之中，有617名专业运动员入驻抖音，，运动员个人直播114场，吸引了1.22亿人观看；本次冬奥会，也已有100多位冰雪运动员先后入驻 。
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