投稿|王濛是一条河，流过中国互联网( 五 )
「全程她自己口才带飞品牌商，根本不用稿，能说会道又真挚，把飞鹤奶粉介绍了半小时」，一位用户看完直播后，在社交媒体分享了自己的感受 。
效率与规模从2021年的后半年开始，内容IP在分发之中如果提到「两微」，那么可以具体是「微博和微信视频号」 。前者虽然又一次没有获得赛事版权，这并不妨碍其依然守住冬奥内容最大规模的分发阵地之一；而后者虽然很晚才开始展现实力，但已经成为最有效率触达大众人群的分发渠道之一 。
2月18日晚，打开微博「发现」页，会看到原先首页底部的专题卡片「北京冬奥会」，已经被下线了，这个操作可能源于微博自身的运营安排，也有可能是由于版权的困扰 。而微博的「热搜」，向来是全网的热点内容风向标，很多平台的出圈内容判断标准之一，就是在微博上的讨论度 。
在这届冬奥会，王濛每次出现在直播中，几乎都能上几个热搜 。#王濛口红是刘雨昕送的#、#王濛说踢刀了#，#王濛说努力练习就是怕这样的#等等，都是最近上了热搜，且阅读量已超过3亿的话题 。
甚至在王濛并没有出场的，武大靖的连麦直播中，因为被喊话，#武大靖喊话王濛#，也已上热搜 。「我想看他俩互动！！！」，当晚的话题讨论中，用户发微博表达了自己的激动心情 。
【投稿|王濛是一条河，流过中国互联网】每个热搜下或者每个王濛相关的话题下，不论是早期的访谈节目、比赛精彩时刻、综艺名场面，还是最近出现的每个出圈内容，都有相关视频可以找到 。
有些视频的画质已经很不清晰，但依然有很高的播放量，并被很多博主转发，比如十二年前，王濛和短道速滑队在《天下女人》节目中的专访片段 。
作为名人明星、达人等帐号入驻人数最多的平台之一，微博是大多数中国用户关注运动员自有内容的首选渠道 。
王濛目前已有近200万粉丝，#王濛#超话，累计阅读量3.7亿，发帖3.1万，并拥有38.2万「冰柠檬」（王濛粉丝名称） 。
发布的每条微博，都有数万转评赞互动量，在用户对内容的转发、点赞中，进一步多次分发，辐射到更大的用户范围 。比如王濛发布的「我的眼睛就是尺」解说视频，微博CEO「来去之间」、「运动者联濛」官方帐号、视频博主「歌木木朵」等，对这条微博的转发，又分别获得了数百次转发 。
实际上，「盛会型体育IP」在短时间内汇集大起来的「广告价值」，更适合腾讯系的商业化能力：内容分发渠道更为多样、流量变现效率更强、广告体系更成熟 。在2021年，腾讯团队把东京奥运会做成了一次商业化成绩受到集团高层好评的项目，并为体系内超大IP如何高效分发提供经验 。
在腾讯系的诸多分发方式中，视频号成为了一个日益重要的存在，也开始推进一些较为明显的动作 。
比如，今年春节期间，视频号作为「竖屏看春晚」独家合作平台，当晚直播间获得点赞数超过3.5亿，有1.2亿人在视频号观看了春晚 。
大型晚会、演唱会、体育赛事直播等大型直播类内容IP，对于内容破圈、拉新用户来说，有着巨大的作用 。而视频号若想一直保持非常积极的意义，则前提必须是，一直需要拥有版权 。
腾讯拥有奥运会等极其昂贵的大型赛事类版权，对于视频号来说，是进行尝试的好时机 。在此次冬奥期间，视频号发挥的优势就在于「效率」，即基于社交推荐机制，能快速、大量分发从内容源而来的各类视频，并能融入聊天群、朋友圈中，扩大分发渠道 。
不论是冬奥会的中国首金，还是谷爱凌1620的精彩一跳，短短几分钟内，相关视频片段便已完成剪辑，截取的视频甚至不需要特别加字幕，就会很快出现在视频号中，并基于关注帐号、社交关系、及算法推荐，分发给数以亿计的用户 。
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