山寨|年入10亿，“山寨”耳机芯片凶猛
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图片来源@视觉中国
文 | 市界，作者｜顾明明 李楠，编辑｜李悦
“在星巴克，AirPods可以不放歌，但一定要戴着！”随意走进一家星巴克，在座的许多人都是轻薄笔记本、AirPods、一杯热饮的“气氛组”标配。
但实际上，你看到的“AirPods”未必是苹果官方出品。数据显示，2020年在TWS（真无线蓝牙立体声）耳机行业内，白牌TWS耳机销量占比高达49%，远超苹果的21%。
“白牌”是指一些厂商生产的非知名品牌或非自有品牌产品。换句话说，白牌产品可以与AirPods外型相似，但内核千差万别。
AirPods动辄上千元的售价令人望而却步，消费者对低价、平价TWS耳机的需求，成为白牌行业“造富”的源泉。广袤市场中，白牌耳机上游的核心器件——主控芯片市场也在野蛮生长。
历经十余年的搏杀，多家白牌耳机芯片厂商谋划上市。继音频芯片厂商、国内知名的白牌芯片供应商恒玄科技上市后，另一大白牌音频芯片厂商中科蓝讯也向科创板发起了最后冲刺。
根据中科蓝讯招股书，2018年至2020年间，公司营收从8442万元猛增到9.27亿元，净利润也由72万元飙升至2.15亿元。
除了财富积累，早期的野蛮生长还在中科蓝讯身上留下了其他烙印。2018年、2019年期间，中科蓝讯曾用个人银行账户进行公司往来款收付、工资发放、费用报销。其中2018年资金流入、流出金额分别高达2585.8万元和2586.13万元。
尽管招股书写道，2019年2月起中科蓝讯已停止用个人账户进行资金往来，并对相应的员工薪酬和奖金补缴个人所得税。这种做法仍令人匪夷所思。
1月13日，中科蓝讯科创板IPO成功过会，公司计划募资16亿元。
未来，直面二级市场的白牌耳机产业链玩家，势必将逐渐抛弃过往的草莽做法，面临新的挑战。
01、白菜价买到苹果耳机体验感？虎年春节，王孟楠在为家人准备礼物时，从网上购买了两副TWS耳机。这两幅耳机均支持“改名定位、弹窗连接、入耳检测”等苹果AirPods Pro标配的功能，外形也与后者极为相似。
但是，王孟楠购置的“AirPods Pro”单价仅需49元，还不到AirPods Pro发售价1999元的1/40。而且这款耳机的商品页面上并没有明确的品牌信息，仅仅简单地说明耳机的主板来自于“悦虎”这个厂商。
毫无疑问，王孟楠购买的耳机是白牌产品中的“厂商生产的非自有品牌产品”这一类——人们更习惯于将这类产品称为“山寨”。这也是最为常见的一类白牌产品。
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（耳机卖家深圳市龙华区XX电子厂商品详情页，图源：购物网站）
目前，TWS耳机市场中形成了四类主要玩家，分别是以苹果为代表的手机品牌厂商、以Beats为代表的传统音频厂商、以网易云为代表的互联网厂商，以及华强北白牌厂商。
四类玩家中，白牌厂商是“以量取胜”的代表。
繁多冗杂的销售渠道决定了白牌TWS耳机的出货量数据难以被精确统计，但在各大调研结果里，这都是一个巨大的数值。
《2021TWS耳机行业白皮书》写道，多渠道供应商数据推算结果显示，2020年白牌耳机出货量约为3.5亿副。
据上海证券研究所测算，2020年白牌TWS耳机出货量达到2.27亿部，出货占比高达49%，在四类玩家中拔得头筹。
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这充分说明了，白牌厂商用极低的产品售价俘获了大批价格敏感型消费者的心。王孟楠正是其中一员，他对市界说道：“春节回去给家里小朋友们带礼物，一方面我（经济）能力有限，一方面小孩子也就图个新鲜，说不定回去玩几天就坏了，没必要买太贵的。”
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