山寨|年入10亿，“山寨”耳机芯片凶猛( 四 )
国产电子品牌从来不回避价格战。以某电商平台销量靠前的无线耳机来看，红米的Redmi AirDots，联想的thinkplus，其部分型号产品售价不足百元。“如果价格差距不大，你会选品牌耳机还是白牌耳机？”
对很多消费者来说，恐怕还是会选择知名品牌的产品。从消费心理来看，品牌知名度越高，就越容易得到信赖。
有HiFi发烧友向市界表示，“还是大厂比较可靠。耳机这东西看着简单，实际上调校起来极其复杂。”一位购买白牌耳机的用户谈到自身体验：“凑合能用，就听个响”。
“我爱音频网”报告显示，参考智能手机的市场发展规律，品牌厂商将凭借产品质量、品牌溢价、规模效应带来的成本下降优势，抢占白牌市场份额。早先有统计显示，2007年我国山寨手机销量至少有1.5亿部，而后随着“中华酷联”、“小米OV”等品牌手机崛起，山寨机渐渐从大众视线里消失。
相比之下，白牌耳机的生命力要顽强得多。
不同于手机产业链，TWS耳机的门槛非常低，有几十万便足够生产一款新的耳机。因此白牌产品的市占率虽然降低，并不会被品牌TWS耳机甩开很大差距。据行业预测，到2024年，TWS耳机市场出货量将增长到10.5亿副，其中白牌耳机出货量约5亿多，市场占有率仍将在40%以上。
所以对整体白牌TWS厂商来说，生存空间不是问题。但具体到某一家白牌厂商，情形并不乐观。如前所述，依赖于模仿的白牌耳机，始终面临专利侵权风险。另一方面，白牌厂商能获取的实际收益有限，将直接限制它们的发展。
在手机领域，苹果能够拿走整个行业七成以上的利润，靠的不只技术优势，更在于它的品牌加成。耳机行业同样如此。
在徐大为这种发烧友看来，AirPods在性能参数上虽然不错，不过实际表现上存在瑕疵。比如解析力不强，当多种乐器同时演奏，不能清楚解析每种乐器的声音。而国内一些品牌厂商，如曾挖走“索尼音频部灵魂”角田直隆并自研芯片的华为，其部分产品的性能指标便不逊于AirPods。
可遗憾的是，从TWS耳机销售额来说，苹果仍笑傲群雄。这就是品牌的价值。
华为、小米们在耳机市场的存在感尚且需要加强，白牌厂商们如果不能将自身品牌化，来实现提价，就只能看别人吃肉而自己喝汤。对中科蓝讯这类主营低端耳机芯片的厂商来说，将不可避免地受到冲击。
山寨手机的没落就是前车之鉴，靠走量的低端生意，不是长久之计。
（注：文中王孟楠、李均、张琪为化名。）
推荐阅读
- 手游|直降500香味升级！2022年入手ROG游戏手机5s合适吗？为时不晚
- 新消费|网红奶茶鹿角巷花1亿元打假：山寨门店多达7000家，有加盟商被骗赔了130万
- 投稿|年入10亿，“山寨”耳机芯片凶猛
- 宠物经济|宠物驯导师：有人年入百万，有人入不敷出
- 用户|对比评测 篇一：21年入12pro Max是49年入国军？—一个xr用户亲身体会
- 机哥|假如有人能山寨出高端CPU，会发生什么？
- risc|英特尔推出10亿美元基金建立代工创新生态系统
- logo|山寨iPhone 13已上架，配置离谱！售价500多元，销量破五千
- iqoo|realme真我GT2到底值不值得新年入手？实际上手体验就能说明一切
- 电影|仅上映两天票房近10亿，《长津湖》续集提前锁定票房冠军？