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投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒( 二 )


而啫喱就致力于构造一个全新的社交环境，在这里，你可以向好友展示个人状态、共享手机电量、聊天互动、打开位置共享，没有“三天可见、屏蔽朋友圈、设置分组”……
网友对于啫喱的喜欢，更像是一种对于纯粹友谊的怀念，在现实社会中的防备疏远，会在虚拟空间中获得亲密陪伴 。
用户留存难英国哲学家培根曾说：“人类在相互的交往中寻求安慰、价值和保护 。”
无论是顺境还是逆境，人类交友的欲望总是无穷无尽的，这也是社交赛道熠熠生辉的重要原因，在互联网流量见顶的当下，社交更成为巨头们的兵家聚集之地 。
特别是“元宇宙”概念走红以来，元宇宙社交正在成为巨头们新的角逐地 。
2021年下半年以来，虹宇宙、ZEPETO、ZAO、希壤、缓缓星球等社交APP通通踩着元宇宙概念起跑，但大多都是昙花一现 。比如，去年11月份上线的社交产品百度“希壤”曾红极一时，现在却逐渐失去声量 。七麦数据显示，希壤近3个月的下载量预估总计仅有343556 。
投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
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为什么“元宇宙社交”APP难逃“月抛”的命运呢？最重要的原因还是用户粘性不高，留存难 。
其一，新鲜感大于实用度 。与陌生人社交讲求新鲜度不同，熟人社交最需要的是提升效率，追求更实时更在线的交流方式，但元宇宙社交大多讲求新鲜感，希望以虚拟形象、在线互动等新功能来撬开熟人社交的市场 。
在新鲜玩法和社交媒体的刺激下，用户确实可能下载玩玩，但等新鲜劲儿过去，留存是很棘手的问题，最终90后还是会回归微信，而00后会回归QQ 。
其二，技术无法支撑大量用户 。因为具备虚拟形象、社交关系、线上空间等元素，大多数元宇宙社交产品都做得比较大，对网络、手机硬件的要求比较高 。
就拿啫喱来说，网友反映“常有卡顿闪退、消息延迟问题”、“加了30多位好友后，手机明显变烫了”、“太卡了，卡得连代码都出来了”……在用户体验不佳的情况下，啫喱很难走下去 。
其三，产品玩法单一 。现在来看，市面上大多数元宇宙社交产品都没有脱离传统的社交产品内核，往往只在形式上发生了改变，且整体产品结构同质化程度高 。
拿百度希壤来说，希壤只有一个虚拟形象，与整体内容上联系不多，更多的是想向用户展示技术上的新鲜感，并没有较多的互动场景以及社交功能 。而啫喱除了3D虚拟形象穿搭之外，其他的功能模块也比较传统，甚至聊天界面也较为常规 。
有网友吐槽道：“空有形式，但却缺少可以反复体验的功能”，有些人甚至连50个好友都加不满 。在小红书、微博等社交媒体上，有不少年轻人忙着晒穿搭、秀状态、留ID，只为了加更多啫喱好友 。 
游戏化、精细化、虚拟化、线上化虽然“身负重任”，但新世代产品没有那么好做 。目前，爆火的社交APP啫喱已选择主动下架 。
短短一个月内，啫喱先是被指责使用用户微信号、QQ号等隐私信息，后又被多位用户及品牌方发文指控，APP中的虚拟形象穿搭涉嫌抄袭 。
在多方压力下，啫喱官方主动下架了产品，并公告称，将专注于提升现有用户体验 。
元宇宙是一个巨大的概念和模式，目前对应的产品尚在研发中，存在广泛的技术风险、知产风险、政策法律风险以及数字货币风险 。

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