投稿|快手焦虑，藏在失效的极速版里( 三 )
其中，极速版推广占了不小比例，有未经证实的数字是，快手极速版累计推广投入近百亿规模——倘若与收益对比，快手极速版“趣头条”路线可以说是最终失效 。因此，快手已很长一段时间未公布极速版数据，而且根据了解，从去年底开始，已开始有意放缓了地推力度 。
02 用抖音打抖音，失效是必然下沉市场仍然是所有互联网企业都渴求的沃土 。比如，淘特用500天时间做到了近2亿活跃用户，成为阿里突围下沉市场利器 。而抖音极速版，自2020年6月闯入互联网TOP20强后，仍保持稳健增长——“观察者网”去年12月就报道称，抖音极速版已实现2.37亿MAU，四/五线用户占比和高龄用户占比均高于主站水平 。
QuestMobile也在《“极速APP”洞察报告》报告中提到，下沉市场对短视频偏好尤为显著 。因此，一个值得思考的问题是，快手从下沉起家，超四成用户来自四线城市及以下（2019年数据），推出极速版本应拥有“主场优势”，为何策略反而失效了？
在多位互联网观察人士来看，这有几方面的失策 。
一是从产品逻辑来看，“极速版”包括主站后来都是类抖音形态 。内容上也逐渐从起家的“老铁”文化，逐渐转变为时尚、明星、体育等垂类为主，反而丧失了颇具地域色彩的内容优势以及社交基因，相当于是用抖音打抖音 。
“快手早期大量‘土味’内容充斥，不仅影响平台形象，也面临更大监管压力 。从产品逻辑到内容形态，逐渐抖音化也是无奈之举 。”一位业内人士分析称，快手忽略一点的是，短视频早已过快速起量阶段，用户已被教育成熟，很难让快手继续快速起量，包括抖音目前也增长放缓，重心已经转移到用户留存上 。
而且客观来看，快手极速版仍未摆脱“土味”标签，内容质量、生态丰富上和抖音尚有一定差距，加上抖音也加大了极速版产品推广和拉新力度，新用户找不到选择快手极速版的强理由 。
【投稿|快手焦虑，藏在失效的极速版里】二是快手主站足够下沉，极速版与主站用户重合度相当高，与原产品之间没有什么区别，装了主应用又装了极速版的用户寥寥无几 。
另外，在优惠诱惑下，不少主站用户向极速版转移，并未给主站起到引流效果 。这个情况在抖音极速版、淘特都有出现，但快手极速版尤为严重 。
文章图片
同时，快手极速版与抖音极速版的用户也在不断重合 。移动大数据监测平台Trustdata报告数据显示，两者用户重合度已从2019年9月的5.4%，上升到2020年3月的10.9%——其背后，正是抖音极速版对快手极速版的不断蚕食 。有报道称，抖音极速版、火山版如今在东北三省用户偏好度尤为显著，在快手大本营渗透率越来越高 。
这可以理解，快手最近几年是想突围至一二线城市、年轻人和南方市场，培养用户心智很难，但抖音是要下沉到三四线及农村市场，“下沉市场用户更容易被满足，愿意跟着优惠跑，相对比上浮容易 。”
在互联网观察人士看来，鉴于快手主站的下沉属性，快手极速版从产品逻辑来看或许应该走的是淘特路线——根据阿里财报电话会议，淘特独占会员DAU的比例已经接近50%，其背后，是淘宝与淘特从供给端到用户端，进行了全方位的切割，向外界传达的是一款主攻下沉市场的新产品，而不是淘宝的某个版本 。
推荐阅读
- 投稿|被遗忘的龙芯和中国CPU
- 投稿|中台建设：不只是IT工具，更是组织布局
- 投稿|拈花湾文旅的“自我复制”，行得通吗？
- 投稿|看破网红探店的广告套路，年轻人把真相留在点评里
- 投稿|“自降身价”也要上市，乐普生物离盈利之路有多远？
- 投稿|2021年中国在线婚恋交友行业分析
- 投稿|《2022私域电商平台趋势报告》发布，私域中能否诞生下一个天猫？
- 投稿|史上最惨？游戏公司业绩曝光，备战寒冬各出奇招
- 投稿|《人世间》如何成为开年当红之作？
- 投稿|跟踪支架，光伏“江湖”的最后一块蓝海？