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娱乐|“内卷”之下，本土主题公园路在何方？( 二 )


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图源：申万宏源
一个完善的盈利模式，帮助迪士尼成为一个百年娱乐帝国，且保持良好的增长态势 。
联想到上海迪士尼开业后的火爆场景以及“川沙妲己”带来的关注度，可以预见迪士尼式的“一条龙”产业链模型未来仍有想象空间 。
外来的“和尚”会念经除了迪士尼，还有很多巨头瞄准中国主题公园市场，环球影城、乐高、梦工厂等均已在中国落地 。去年11月17日，上海乐高乐园度假区项目也举行了开工仪式，预计2024年开园 。
吸引全球投资蜂拥而至的，是国内市场日益增长的度假需求与城市休闲需求 。
据2021年凯撒旅游发布的《中国度假旅居白皮书》显示，当代社会生活的碎片化时间已促进“微度假”市场成型，当前国内旅游市场中的消费群体平均出行时间为1至3天的，占旅行需求总量的50%，时间上以常规周末或小长假为主；平均出行时间为4至6天的，占需求总量的25%；出行时间在6天以上的，占需求总量的25% 。
较长的旅行时间为深入了解、体验打下了基础，也为比较耗时的大型主题乐园提供了发展空间 。
娱乐|“内卷”之下，本土主题公园路在何方？
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图片来源：国盛证券研究所
《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，在中国主题公园竞争力评价中，上海迪士尼乐园依然独占鳌头，珠海长隆海洋王国紧随其后，深圳世界之窗、深圳锦绣中华民俗村、深圳欢乐谷分别位列第三、四、五位 。长隆欢乐世界、北京欢乐谷、上海海昌海洋主题公园、常州中华恐龙园今年仍然位列前十强之中 。
而随着北京环球影城开业，对上海迪士尼造成一定分流 。
数据显示，北京环球影城开园一个月，游客量接近60万人，预计年接待量将达到1200万-1500万人次 。也有相关人士预测，未来很长一段时间里，国内的主题公园竞争格局都将保持“南迪北环”的态势 。
不过受疫情影响，2020年中国主题公园无论是接待游客人数还是营业收入均出现较大幅度下降，同样本比较，全年接待游客下降50.43%，营业收入下降49.87% 。
另据较早前前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》，国内70%的主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%实现盈利，约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中 。
但即便如此，想成为“中国迪士尼”的公司仍有很多 。
本土主题乐园混战在国内，效仿迪士尼模式的企业不在少数，主题乐园也开了不少家，典型的如华强方特、宋城演艺和海昌海洋公园等 。
其中，从IP到乐园模式最像迪士尼的是华强方特 。
首先华强方特是中国十大优秀原创动画企业，代表作品有《熊出没》、《生肖传奇》、《小鸡不好惹》、《熊熊乐园》系列等20余部 。并且这几年还将作品搬上大荧幕，像《熊出没之夺宝熊兵》、《熊出没之雪岭熊风》、《熊出没之熊心归来》等都取得了不错的票房成绩 。
此外，华强方特先后投资建设了“方特梦幻王国”、“方特欢乐世界”、“方特水上乐园”、“方特东方神画”、“方特东盟神画”、“方特东方欲晓”、“方特丝路神画”、“方特国色春秋”八大主题乐园品牌。
不过从数据来看，华强方特园区运营收入中，票务占比75%左右，二次消费占比较低，这与迪士尼靠衍生品带来巨大利润有较大差别 。

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