投稿|抖音欢迎足疗店投稿|抖音

文章图片

文 | 字母榜，作者 | 谭宵寒，编辑 | 王靖

28岁的北京人张翼飞外出吃饭时，经常会在抖音上搜索团购套餐，最近他发现，不止是餐厅，足疗店也开始在抖音做起了团购。张翼飞注意到，这家足疗店在抖音上的团购价格，正好比大众点评网标出的价格便宜了1块钱。
张翼飞不是注意到足疗店“入驻”抖音团购的唯一用户，足疗也并非抖音本地生活“扩容”的唯一项目。近日，不少抖音用户发现，抖音本地生活页面顶部栏目从此前的限时秒杀、热门榜单，改版为美食、休闲娱乐、游玩、住宿、丽人五个频道。

文章图片

更早之前，抖音本地生活主页面展示的栏目为优惠团购、热门榜单等。
抖音本地生活主页面从专题活动走向频道化，传递出一个重要信号：随着平台商家越来越多，抖音本地生活的类别正在扩容，仅靠优惠团购、热门榜单等专题活动不足以覆盖。
以美食频道为例，在新版页面，各个频道顶部仍设有优惠团购、热门榜单栏目，但商家展示页面推荐的餐厅主要是基于地理位置推荐，部分未上线团购活动的商家也在展示之列。
一位抖音本地生活第三方服务商创始人告诉字母榜，对这些暂时未上线团购活动的商家而言，入驻抖音的意义就如同入驻大众点评，主要为曝光和后续营销。
从这个角度看，抖音本地生活离大众点评网更近了一步。
01去年2月，抖音在部分城市上线团购业务，团购+探店被作为抖音进军本地生活战场的重要战术。一年过去，抖音团购的用户心智已经初步建立，显然，抖音在本地生活领域的布局不会只局限在团购一角。
美团去年第三季度财报显示，美团到店、酒店及旅游业务的经营利润为37.84亿元，一直是美团毛利率最高、贡献利润最高的业务，且经营利润率在这一季度同比仍在提高。

文章图片

美团在到店及酒旅的收入约一半来自于在线营销服务、另一半来自佣金收入。这意味着，若抖音想在本地生活领域，获得较为健康的营收结构，就要丰富商家种类和商家数量。
抖音团购上线初期，商家拓展任务很大程度被交由第三方公司完成，据光子星球报道，抖音本地生活开始于2018年，最初官方并未接入代理商，但依靠直营一直没有太大起色。
当抖音团购在用户端和商家端已经培养出一定的心智，抖音官方卷土重来。上述第三方服务机构创始人表示，去年9、10月开始，抖音官方开始加大商户拓展力度，商家通过官方直营机构上线的团购会贴有“官方”标签。
同样在变化的还有抖音本地生活的规则和政策。“此前抖音本地生活业务是限制足疗店入驻的，目前也已经开放入驻。”上述创始人介绍。
一家抖音团购服务商表示，休闲娱乐类目中的足疗、采耳、卡丁车、高空项目等类目最开始被平台设为禁入行业，去年年底逐渐在部分地区放开。不过该服务商表示，相比于餐饮等常规行业，足疗等商家需要通过官方渠道进行加白处理。