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唱吧|唱吧失守：抓不住老年人，留不下年轻人( 二 )


随着使用智能手机的中老年人越来越多，市场对“银发族”越发重视，一些针对“银发族”的App或者功能也陆续出现 。像腾讯、阿里、字节等互联网企业都针对App进行了适老化改造，不仅上线“关怀模式”，还开发了大字版的APP 。 
广阔的市场让很多人都觉得“银发经济”就是新的“财富密码”，老年市场是互联网的新增长点 。因此，唱吧也针对老年人的需求开发了“花生大课堂”，由唱吧联合创始人白帆“带队”，准备在老年市场“做出一番事业” 。 
用白帆的话来说，“我们的花生大课堂业务，看起来是个教育产品，但我内心一直觉得它是一个偏社交跟偏娱乐的产品，它不能被当成一个像K12那样去做的业务 。” 
公开资料显示，花生大课堂是一所老年兴趣大课堂，包含花生国画大课堂、花生声乐大课堂、花生书法大课堂等多个兴趣品类 。简单来说，中老年人可以根据自身兴趣爱好，在花生大课堂上找到相关课程进行学习 。 
可惜的是，唱吧只看到了老年市场的庞大，却忽视了老年人的真正需求 。 
纵观当下的现实，中老年人要么出去唱歌、跳舞、钓鱼、旅游，要么在家带孙辈 。愿意学习的中老年人属于少数，且他们更愿意选择线下的老年大学，而没有线上上课的习惯 。同时手机的屏幕小、字体小，实在不是老年人“上课”的理想工具 。 
除了上课需求习惯没培养好外，花生大课堂所谓的社交和娱乐属性也并不明显 。作为一款教学类产品，花生大课堂想通过兴趣爱好将中老年人群集中起来，但忘记了线下才是中老年社交与娱乐的聚集地 。 
基于此，“花生大课堂”的败北早已可以预见，如今的裁员也说明唱吧没抓住老年市场 。
2、唱吧的中年危机：留不住年轻人 没抓住老年市场的唱吧，现在连年轻人也留不住了 。 
智研咨询的数据显示，2021年第三季度，唱吧月均活跃用户约3200万人，排行第二；排在第一的是全民K歌，月均活跃用户超13500万人，是唱吧的4倍有余 。 
唱吧|唱吧失守：抓不住老年人，留不下年轻人
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2021年第三季度主要移动K歌应用月均活跃用户数统计(万人)，图源智研咨询 
在2016年初举行的（我行我唱）唱吧（嗨唱）盛典上，陈华公布唱吧装机量超3亿，月活超3000万 。也就是说，5年过去了，唱吧的月活并没有太大的变化 。 
其实，曾经唱吧稳坐社交K歌的头把交椅 。 
2012年5月，唱吧旗下的线上唱K社交软件唱吧App上线 。上线第一天，唱吧App的注册量就超过10万；上线十天，唱吧用户量超过100万 。2012年，唱吧被评为当年增长最快的APP之一 。 
用户数量的高速增长让资本看到了唱吧的潜力 。2012年8月，唱吧收获了B轮融资1500万美元，投资方是红杉中国和蓝驰创投 。 
“兜里有钱”的唱吧加快了扩张步伐，到了2013年10月，唱吧的用户数超过1亿 。 
彼时为了吸引更多的流量，唱吧在2012年和微信展开了合作，举办了“一起微信 一起唱吧”线上K歌比赛 。唱吧帮助微信提高服务的多元化，而微信则为唱吧吸引新流量，扩大知名度 。 
这一活动也确实为唱吧“充值”了流量 。2014 年11月18日，唱吧创始人陈华在“创新空间”论坛中宣布，唱吧突破2亿用户量 。 

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