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投稿|飞盘“出圈”：“运动热”背后的秘密( 二 )


惊蛰研究所在电商平台搜索发现，训练和比赛常用的175g飞盘，不仅款式有限，价格差距也并不大，常见的飞盘价格也不过百十来块 。除比赛需要的专业运动鞋外，服装、手套等装备的价格也是相当亲民，基础装备全部包含在内总价值也不超过2000元 。如此平民化的装备价格几乎没有“入坑”门槛，这与冲浪和滑雪等热门运动形成了巨大的反差 。而飞盘的优点同样明显：小众、易上手，更关键的是好“出片” 。
目前在小红书上搜索“飞盘”，能够得到3万多条笔记，其中除了介绍比赛规则和技巧教学的内容外，占比最多的一类笔记是分享飞盘体验 。这类笔记的配图也多以运动状态下的抓拍为主，几乎每一幅图都体现出了博主充满活力的精神状态和美酷的运动造型 。而在这方面，冲浪和滑雪的出片难度不只是高出一点点 。
由于冲浪和滑雪运动本身的特殊性和场景的限制，除非是使用专业设备或是聘请具有运动摄影经验的摄影师，否则很难在运动状态下拍摄到令人满意的画面 。而飞盘不仅大大降低了参与成本，对于单纯想要更新内容的博主玩家来说，也更容易得到想要的素材 。从获得“社交货币”的角度考虑，追逐飞盘运动的新潮流比尝试其他热门运动的性价比要高出许多 。
投稿|飞盘“出圈”：“运动热”背后的秘密
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不光是为事后分享“潮流体验”采集素材，飞盘运动本身也具有很强的社交属性，这是很多年轻人钟意飞盘的主要原因 。和其他男女有别的体育运动有所不同，极限飞盘不鼓励身体接触，这对不太能够适应身体对抗的女玩家非常友好，因而极限飞盘是少有的男女能够一起上场的运动项目 。
此外，在飞盘运动长期发展的过程中还衍生出积极、包容的运动氛围 。不仅比赛中不设裁判，只依靠双方队员友好交流来共同决定比赛判罚，场上的队员也需要通过场下队友的鼓励和引导实现更好进攻或者防守 。所以，围绕飞盘这一爱好很容易形成一个稳定的圈层，定期进行的训练或线下交流活动，也成了满足当代年轻人社交需求的重要场景 。因此，抛开运动的真实目的不谈，仅仅是把飞盘当做一种时髦的社交活动，从中获得归属感，也依旧对年轻人充满吸引力 。
“飞盘热”背后的生意任何一项运动想要发展成为一门生意，都必须满足三个条件：足够大的用户群体和配套的运动设施、高度商业化的赛事运营、职业化的教练员和运动员培养体系 。飞盘显然还不满足这三个条件 。
与互相投掷飞盘的休闲玩法不同，极限飞盘通常要在一块长100米、宽37米的草地上进行，而目前适合极限飞盘的场地也仅限于足球场或部分室外运动场 。在足球场地本就不富余的情况下，极限飞盘可用的运动场地也更为有限 。因此，即便是在飞盘运动成功“出圈”吸引大量新手玩家加入后，现有的运动场地能否满足不断增长的玩家群体还是一个未知数，这意味着用户规模天花板显而易见的低 。
在赛事方面，高度商业化的赛事运营不仅能够为运动本身提供丰富的推广资源，也能够吸引大量的人才加入运动的推广中，真正实现从小圈层向大众主流人群的“出圈” 。但是在内地，即便是已经成功举办了22届的上海公开赛，飞盘运动的整体商业化程度依旧很低 。多数赛事为了吸引更多关注不售门票，赛事赞助商仅提供奖品赞助，比赛的收支平衡则主要依赖于向参赛运动员收取报名费 。

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