投稿|飞盘“出圈”：“运动热”背后的秘密投稿|运动

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文｜惊蛰研究所，作者|白露

【投稿|飞盘“出圈”：“运动热”背后的秘密】从“白天冲浪，晚上蹦迪”的三亚后海村，到北京冬奥会开幕后人山人海的滑雪场。当年轻人们把运动当成一种流行生活方式的时候，他们总会迅速找到新热点，并且立刻化身朋友圈里引领潮流的人。
而随着冬奥闭幕、天气转暖，曾经的冷门运动——飞盘，突然又成了都市年轻人们争相追捧的运动。诞生于20世纪40年代的飞盘运动，正式进入中国已有20多年，但直到去年才在年轻人中间引发广泛关注，并且像冲浪和滑雪一样，快速掀起新的运动热。当小众运动交替成为年轻人所追求的潮流生活方式，飞盘走红的背后又藏着怎样的年轻消费市场？
沉寂20年，突然“出圈”飞盘从一开始就是属于年轻人的运动。19世纪末，美国一所大学的学生们喜欢在披萨店用完餐后，相互投掷圆形烤盘来娱乐，后来这种娱乐方式在新英格兰地区的各所大学和社区逐渐流行开来。
1948年，曾在美国空军服役的发明家弗瑞德·莫里森，利用其学到的空气动力学知识，采用塑胶制作出世界上第一个真正意义上的飞盘，并且获得了当时以制作销售呼啦圈起家的户外运动玩具公司——Wham-O的关注。此后，随着Wham-O公司制作的飞盘逐渐畅销，飞盘运动也开始被更多人所熟知。
1964年，Wham-O公司的设计师艾德·黑德里克耗时6年研发出飞行更加稳定的职业级飞盘，而Wham-O公司也开始在全美范围内大力推广飞盘运动，并逐渐衍生出多种飞盘玩法，其中就包括目前在国内最受欢迎的“极限飞盘（Ultimate）” 。
20世纪末，正值中国即将加入世贸组织，许多外资企业纷纷入华并在北京和上海设立公司，飞盘运动也随着外企员工的到来正式进入中国内地。不过，此后一段时间里，由于缺乏群众基础以及世界范围内还未出现规模化的赛事活动，飞盘仍旧作为小众运动仅仅在高校或俱乐部等小范围内流行。直到有人在社交媒体上晒出飞盘运动相关的内容，才开始让它有了“出圈”的苗头。
2021年下半年，小红书开始对飞盘相关的内容给予流量扶持，不仅开设了飞盘运动的相关话题，鼓励玩家发布有关游戏规则、装备选择和运动穿搭的笔记，还邀请国内飞盘俱乐部入驻。在平台的支持下，原本的飞盘玩家和博主们也开始集中生产飞盘相关内容，极大地提高了飞盘运动在路人用户群体中的曝光度。
在第四季《脱口秀大会》上，知名脱口秀演员小北“玩狗不如当狗”的段子也让飞盘运动快速“出圈” 。而根据小红书在1月份发布的《2022十大生活趋势》显示，在过去一年里，飞盘相关内容的发布量同比增长6倍。在社交平台和明星博主们的共同影响下，飞盘运动也被塑造成了属于当代都市青年的一种生活方式。
飞盘是年轻人的真爱吗？从冲浪到滑雪的接连走红，我们可以看到，能够登上潮流中心的运动通常都具备一定的门槛。比如冲浪和滑雪都需要特定的运动场所，购买装备的成本也不低，而且在实际运动过程中，对体验者还有体能和技巧等方面的要求。而某种程度上来说，许多选择这些运动的人，正是看中了这些门槛能够帮助他们塑造高端精英人设，为其提供社交货币。但是这些门槛在飞盘运动的身上却并没有得到体现。