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投稿|飞盘“出圈”：“运动热”背后的秘密( 三 )


在发源地美国，飞盘职业赛事的发展也并不乐观 。除比赛会分主客场显得赛事更加正规外，赞助的数量和规模、赛事转播都并不多，参加比赛的绝大多数运动员也都是兼职选手 。而这样的赛事发展程度，也和一般的业余比赛没有太大差距 。即便是每年吸引数百所美国高校参加的全国高校飞盘比赛，也至今没有被纳入到全国大学体育协会（NCAA）的管理体系中，和篮球队、橄榄球队中被视为明日之星的大学生运动员相比，飞盘选手们只是学校某个社团的成员而已 。
鉴于有限的赛事运营，飞盘运动缺乏职业化的教练员和运动员培养体系也成为必然，同时也导致整个运动项目的职业化规模发展不足 。有业内人士估计，全职从事飞盘项目的人员不超过300人，且其中有超过一半来自于飞盘器材生产商，而行业发展现状仍然以“爱好者们为爱发电、新手玩家凭兴趣参与”为主 。
投稿|飞盘“出圈”：“运动热”背后的秘密
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面对新手玩家规模的高速增长，有限的行业资源能否将其转化为长期、稳定的产品用户，也是目前行业正在面临的挑战 。而当飞盘在社交媒体上的声量开始下滑，或是新手玩家们的新鲜感消失时，飞盘运动也有可能会错过眼前20年一遇的发展机会 。
值得肯定的是，过去一年多的时间里，社交媒体让更多人关注和认识了飞盘运动，这为飞盘作为小众运动“出圈”提供了良好的舆论环境 。甚至像Nike、adidas、Puma、lululemon一类的运动品牌，也因为飞盘话题在社交媒体上的蹿红，注意到运动本身及其用户群体潜在的商业价值，从而对飞盘运动及其玩家们给予了更多的关注，在各自的品牌活动中加入了飞盘元素 。
对于从业者而言，飞盘运动的意外“出圈”已经为行业带来了一个良好的开端，但同时也需要看清行业发展还存在各种明显的不足，进而需要全行业继续投入到将小众运动“大众化”的进程中去 。而对于社交平台来说，从冲浪、滑雪到飞盘等一系列的“运动热”现象，也让人们意识到，掌握了年轻人流量密码的社交媒体，在制造话题、引导潮流方面所具备的高超效率 。在未来，或许运动本身并不一定能一夜之间成为一门新的生意，但在眼下，制造“运动热”却已然是一门有迹可循的稳妥生意 。

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