钛极客|站稳国际市场新机遇，中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻”
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【钛极客|站稳国际市场新机遇，中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻”】“2021年全球大型家用电器（白电厨电等）和电视机市场分别实现销售额同比增长13%和6% 。这是前所未有的，我们在过去几十年中从未见过 。”
3月29日，全球知名市场咨询机构GFK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告 。GFK认为，抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色 。
据悉，在新冠疫情后完全颠覆了人们对家的看法，居家成为人们的优先选择，这激发了人们购买和升级家用电器的消费需求 。在2021年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下，全球家电市场2021年全年的增长率达到了创纪录水平 。
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GFK全球战略首席顾问Norbert Herzog
在全球家电市场上，中国家电品牌迎来转型的关键时刻 。“高端化是包括海信在内的中国家电品牌的巨大机会，当下正是转型最合适的时机 。” Norbert Herzog表示，消费升级正在加速，在购买大型家用电器的消费者中，主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%，他们并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器 。
据GFK预测，未来以性价比或者严重依赖原材料的家电产品，将不再拥有市场优势 。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间——关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能 。
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以电视市场为例，在2021年，中国自主品牌电视品类市场就呈现出非常大的增长情况 。3月29日，普索针对全国37个城市8851名家电消费者的调研数据显示：海信电视在中国市场的品牌资产指数2021年达到112 。同时在品牌资产指数上，2021年海信突破100的行业基准值，在家电企业品牌中处于首位 。
高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；技术研发方面，同时将在美国日本建立全新的家电研发中心，加大投入和建设，实现产销研紧密协同；自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店 。
近年来，海信以电视最核心的画质为切入点，坚持技术驱动和对极致画质的追求，牢牢占据高端大屏制高点 。在液晶电视领域，海信应用独创的ULED技术，实现了更精细分区，更精准的控光，使画面呈现出更好的明暗层次和丰富的细节 。
在激光电视领域，海信是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌，激光电视专利数量全球第一；在核心技术的芯片领域，海信已经推出 5代画质芯片，今年1月发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片，代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力 。
除了国内本土市场外，在全球市场，海信大家电品牌认知度和品牌资产呈现快速增长 。
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