投稿|张朝阳放不下搜狐视频( 四 )
搜狐视频减亏效果明显 。财报显示,2018年全年,搜狐视频亏损规模从2017年的3.02亿美元减少到了1.40亿美元,减幅逾50% 。
除继续开发自制剧,搜狐视频渐趋多路出击 。PGC、UGC、Vlog、短视频社交、直播社交等都曾是张朝阳提到过的新方向 。
搜狐于2015年10月推出了千帆直播,但业界对这个产品的最大记忆点莫过于,从2016年8月开始,张朝阳在这里给网友直播上英语课 。2016年11月,在第三届世界互联网大会召开期间,张朝阳对媒体说,他做直播的其中一个原因是,他想体会下如何把直播从颜值直播做成价值直播 。
直播内容从英语来到物理,直播阵地从千帆直播转至搜狐视频,张朝阳做直播的底层逻辑一如既往,但行业早已天翻地覆 。
03 时间已不多“太阳离我们1.5亿美……呃,1.5亿公里 。”
在2021年11月12日的直播物理课上,张朝阳可能还不是很适应身份的变化,于直播的第12分43秒左右出现了一个小小口误 。
知识直播是搜狐视频的新方向,其APP开屏Slogan相应变成了“不只看剧,还有直播” 。
回望过往,搜狐在给直播注入价值这一点上,连续性不强 。现在看,不只提法早已不新鲜,而且头部势力已无不对此有所着力 。
张朝阳2016年通过千帆直播教英语进而提出价值直播以来,搜狐几年间并无真正值得关注的动作 。搜狐视频推出直播扶持计划是2020年初,称要寻找100位达人,打造直播矩阵,但无甚水花溅起 。张朝阳自2021年11月5日起在搜狐视频开讲物理课,亦关注者寥寥 。
但搜狐似乎发现了什么,其在视频业务上有了相较以往更大的动力,而且颇有一番拉开阵势打一场硬仗的意味 。2021年11月,在搜狐财经峰会上,张朝阳称,要推动搜狐视频构建知识直播平台 。据称搜狐视频已邀约多领域多位专家学者入驻 。
张朝阳无疑是重视直播的 。从搜狐视频近两年内容直播方向来看,明星助阵的综艺直播、电商直播、高端访谈直播等成为了搜狐视频直播业务的重要组成部分 。但在直播功能早已是移动互联网平台标配的情况下,搜狐视频现在所做和所讲的这些,了无新意 。
旧思路的直播,空间已经不大 。众所周知,直播赛道主要有两种相对成熟的变现模式,一个是秀场,一个是电商,而秀场事实上也在慢慢向电商转型 。而综艺访谈类直播已被证明很难成为常态化内容,原因则很简单:直播综艺并非创作者精心生产编辑而成的内容,无法保证质量:直播综艺很难实现留存,不具备长期价值优势;再次,搜狐视频所谓的价值直播还需直面来自抖音、快手、B站等头部势力竞争,跟这些平台抢博主和用户,难易程度可想而知 。
据海克财经观察,目前搜狐视频最大的知识主播正是张朝阳本人 。在新榜搜狐视频2022年1月最具影响力价值直播榜上,张朝阳的物理课位列第一,984的指数值在搜狐视频影视、科技、旅游等众多视频号内容中一骑绝尘 。
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这个颇为冷幽默的状况,于搜狐而言,并非孤例 。搜狐于2019年6月推出的、时下已淡出大众视线的社交产品“狐友”等如出一辙 。
似乎没有更好的办法 。
现在打开搜狐视频APP,它乐于推给用户的,除了前述《老友记》,许多内容还是几年前的剧集,如《拜见宫主大人》第二季、《法医秦明》、《亲爱的,公主病》等 。2019年之后,搜狐视频的小爆款内容明显少了很多 。
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