投稿|2021年中国互联网广告市场洞察
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文 | QuestMobile
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01 互联网流量见顶，线上消费行为加深，推动广告市场增长趋稳1、2021年广告监管愈发严格，消费市场推动营销诉求1.1 消费市场平稳发展，互联网成为必要购买渠道
全年已形成618、双11两大线上消费峰值，同时带动整体社会消费品零售总额增长，形成年度固定消费节点 。
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1.2 广告政策环境更为规范，促使互联网广告在约束下规范成长；企业数字化进程大幅加快，数字经济获发展契机
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1.3 消费场景迁移，带动颜值场景等“自我满足型” 和餐饮家庭场景中“自我享受型”消费需求增长，为相关行业带来增长契机1）娱乐场景和聚会场景向家庭迁移；2）2021年体育赛事（奥运会、欧洲杯、NBA等）带来短期聚会和娱乐效应；
3）自我学习和提升场景增加；同时，新增消费需求为新销售渠道（短视频、直播等）带来新机会 。
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1.4 线下渠道萎缩，家电品类消费向线上迁移趋势明显
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2、移动互联网用户规模增长放缓，但粘性不断加深，新入口的挖掘成为广告价值推动力2.1 移动互联网流量增长趋缓，而对用户注意力的挖掘还在持续
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2.2 屏仍是操作和交互中心，手机和APP为当下主流量入口，且形成跨屏、链接线下的融合生态流量
同时，APP之间的相互合作，如通过嵌入合作APP的内容，促进了双方流量的增长 。后续，在智能+推动下，多屏+语音将形成入口矩阵 。
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2.3 公域和私域联动发展，新链路形成新流量价值转化链接
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