投稿|“说好的项目说没就没”,今年综艺市场有多冷?
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图片来源@视觉中国
文|犀牛娱乐,作者|方正,编辑|朴芳今年综艺市场似乎比想象的还要冷 。
“往年Q1的项目过年前就开始敲定,今年不太一样,我接连3个项目谈着谈着就没了,没活干的我在家躺平了快3个月”,最近在中文播客“不上不下”里,某去年S级影视类综艺的导演木木(化名)讲述了一个大导演在Q1赋闲在家的窘境 。
【投稿|“说好的项目说没就没”,今年综艺市场有多冷?】知道市场冷,没想到这么冷 。失去秀综,Q1综艺的不景气此前就被热议过,一面是数据冷清;一面是招商乏力,流量与口碑尚佳的《半熟恋人》全程竟拉不到一个赞助、只能无奈地“裸播到底” 。
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但已播项目的种种遭遇只是表象,木木在言谈间揭示了这背后更具实感、更鲜为人知的行业艰辛 。此前,业界对长视频平台降本增效的关注多聚焦在剧集领域(狂砍腰部剧集),但事实上,综艺项目的腰斩状况比剧集惨烈得多,是真正的凛冬将至 。
“在家躺平三个月”,Q1导演待业成常态僧多粥少 。
没有比这四个字更能形容当下综艺导演们的处境了 。木木介绍说,综艺导演往往会在上个项目结束前寻觅下份工作,在往年,Q1综艺通常在过年前就会找她接触和走合同了,但今年她说“变天了” 。
去年12月底做完《导演请指教》,休息了一段的木木发现,今年春节前几乎所有综艺项目都处于停滞状态,已经在聊的合同也被甲方叫暂停,木木特别强调,基本上都是项目最大的那个甲方(平台方)要求暂停 。
从1月到现在,木木说如此“项目聊着聊着就停了”的事她已经经历了3次,而且往年项目出问题可能是因为甲方出于砍价、砍人或调岗的考虑,不会像今年这样完全没得聊,因为是项目直接没了 。
还有一个情况也是今年的特例 。过往平台方常会视招商情况叫停欠佳的中腰部综艺,而头部综艺在无外力阻扰下通常都会花力气推进,但今年,木木此前正洽谈的某头部平台S+项目直接就被撤,震惊了多方,该节目甚至已接洽好了多位明星艺人,此番一撤打了利益相关各方一个措手不及 。
不过,嘴上说“躺平”的木木一直都没放弃寻觅机会,几个月里她积极向大小综艺项目投简历、走内推,可往往收到的都是“我们还在招商中”这类回复 。要知道,像综艺导演这种内容型岗位以前压根不用管招商,如今项目方主动告知导演们招商状况,本质上是在暗示:我们这项目八字没一撇呢!
木木表示,她遇到的情况并非孤例,由于大批项目停摆,像她这样Q1待业在家的导演比比皆是:“我周围真的没有什么人现在进组了,真没有,要么就在家等着,要么就在前期开会,可能开着开着会项目就没了,几乎都是这样的情况” 。
从木木的讲述里,我们大抵明白了今年Q1综艺市场冷清的B端因素——有太多平台正在筹划的项目被腰斩 。从数据上我们也能证实这种判断,今年Q1优爱腾芒上新的综艺总数仅为19部,与去年Q1“几档秀综神仙打架”的盛况完全不能同日而语 。
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