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TikTok|Tik Tok电商进军东南亚三国，中国服务商争抢先机( 二 )


东南亚三国的业务开始没多久，谁也说不准未来会如何 。现阶段，按照杨侃的说法是，“Tik Tok指哪儿打哪儿 。”
长期关注跨境赛道的投资人Nancy对界面新闻表示，中国品牌在走向海外时，传统的广告投放、平台投放等营销方式已不足以让品牌与当地消费者建立连接，品牌出海服务商扮演着重要的中介角色 。而抖音带货已经让中国服务商们沉淀出了完整的方法论，能够复制到海外 。“相信过三到五年再看东南亚市场，可能就像坐上时光机，回到几年前的中国 。”
东南亚三国电商潜力有多大？“地球上没有任何一个地方能匹敌东南亚的数字化接受程度 。尽管这个6亿多人口的地区分布着许多不同国家，但这里的居民有一个共同特点：他们都渴望使用移动网络 。”贝恩咨询在一份研究报告中写道 。
2021年12月，TikTok电商曾在广州举办的首届跨境商家私享会上提到，TikTok将在2022年重点布局东南亚市场 。如今在全球的6个站点中，东南亚占有4席，可见TikTok电商对东南亚市场的重视程度 。
而新开辟的泰国、马来西亚、越南三国能够带来多大机会？
根据谷歌等机构联合发布的《e-Conomy SEA 2021》报告，疫情让东南亚居民更愿意尝试互联网消费了 。2021年，该区域互联网渗透率达到75%，在这些用户中，有80%的人至少在网上消费过一次 。
具体来看，2021年马来西亚、泰国、越南三国的互联网经济GMV分别是210亿美元、300亿美元、210亿美元，同比上年分别增长了47%、51%、31% 。增长最快的是菲律宾，2021年GMV达到170亿美元，增速接近100% 。上述GMV统计包含了电商、在线旅游、交通饮食和在线媒体等，电商占大头 。
TikTok|Tik Tok电商进军东南亚三国，中国服务商争抢先机
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来源：《e-Conomy SEA 2021》
一个国家一年两百亿美元GMV，相较于中国电商的确是小巫见大巫——淘宝直播2021年的GMV就已接近800亿美元，但这也从侧面反映出东南亚市场的潜力 。
上述报告还预计，到2025年，东南亚六国的GMV总值将达到3610亿美元，到2030年将达到万亿美元 。
而Tik Tok在当地的影响力有多大？多个研究机构给出的数据均显示，Tik Tok已经与Facebook、Instagram等社交媒体一样，成为东南亚网民最常用的软件 。
【TikTok|Tik Tok电商进军东南亚三国，中国服务商争抢先机】东南亚人口结构年轻，对社交网络依赖重，但平均消费力并不高 。因此Tik Tok在内的电商平台都注重比拼性价比，便宜的耳机、玩具、服饰等产品广受欢迎 。有行业人士认为，东南亚20-30岁的年轻网民，过几年就将成长为主力消费人群，随着他们的收入和消费力提升，东南亚的数字经济也大有可为 。

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