综艺|降本增效之下，综艺是时候要靠To C自救了( 三 )
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【综艺|降本增效之下，综艺是时候要靠To C自救了】某综艺的植入广告
如果要向C端下手，Netflix这种基于会员服务的一次性释出，对于国内综艺而言，可不可行？
就过往的国内综艺生产模式和产出内容属性而言，可操作性不大，即使是国内视频网站对于剧集的打法，也没有几次一次性释出全集，而更多的是会员抢先多看一周剧集 。
放到综艺上来看，如果是为了拉动会员而去的，那么，“会员抢先看多少内容”这个问题需要得到首要解答 。
在这方面，不少综艺也做过实验并坚持下来，提前24小时，多半是它们的回答 。
《明星大侦探》系列就有会员提前一天看和非会员需要周日才能收看的设置，甚至往季内容也只供会员观看 。
现在多数网综都学会了一集要分成“上下”这样的操作模式，于是，在给会员福利上就会有会员抢先看下半集这样的选项，可是，多数情况之下，下半集第二天就会免费播出 。
“裸播到底”的《半熟恋人》在播出设置上也有会员提前看，但同样内容有限，播出期间做过会员一周连更两集的情况，但只发生过一次，这样操作之下，加更的出现更像是增加热度，而不是为会员服务 。
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《半熟恋人》剧照
综艺要靠ToC自救，除了从根本上必须回答好“会员抢先看多少内容“这一问题，还有其它几个方面可以进一步畅想 。
第一，已成每档综艺常态的、只针对会员的VIP内容 。
随意翻看当下的网综，会员加更版、会员加长版、超前彩蛋、Plus版等会员专享内容成了一档节目的标配 。“正片+衍生”内容成了综艺节目的常态，而这些衍生内容又开辟出了花絮、未播素材、访谈、vlog，甚至新的节目等各种形式 。除此之外，还有会员抢先看等预告式内容，以满足观众追综的各式需求 。
比如《大侦探7》，除了每周四、五正片双更之外，还有会员可看的周三的《超前彩蛋》和周日的《名侦探俱乐部》；《半熟恋人》除了每周正片之外，也有标着VIP的每期加更、《半熟之后》等衍生内容;《披荆斩棘的哥哥》播出期间，周六加更的VIP内容直接把一些正片里提及但没有播出的游戏真人秀环节作为福利，进一步实现“综艺拉新”的野心......
不止网综，网络平台也在拥有台综独播权之下，衍生出更多会员增值内容 。比如《向往的生活5》就在芒果TV上拥有Plus、慢直播等VIP衍生内容 。
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芒果TV截图
这些内容是给C端用户、会员的增值内容，也是拉动会员的方式之一 。
不过，问题也同样存在 。
增值内容对用户的吸引力与综艺正片关系紧密，换句话说，只有节目获得观众的认可和持续关注，才会有更多的用户为增值内容买单，成为被拉动的会员，正片内容仍是核心 。增值内容只是正片内容的附加和丰富，不是“代餐”，因此，首要做到的还是保证正片的质量和内容完整 。本末倒置或顾此失彼，都容易适得其反 。
第二，独立内容的单片付费模式尝试 。
在谈及单片付费之前，其实综艺市场也尝试过“超前点播”，比如《令人心动的offer2》《心动的信号4》曾在节目中有过付费直通大结局的尝试，但现在，“超前点播”这一按钮已被取消 。
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