综艺|2021，综艺不好玩了综艺|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨毒眸，作者丨龙承菲李清莉，编辑丨赵普通

短视频来势汹汹，综艺到了转向的节点。
作为曾经最“能打”的文娱消费产品之一，综艺需要拿出更多有新意的内容，来对抗同新时代的其他娱乐方式。
但在2021年，综艺集体“哑火”了。这一年，没有诞生出足够现象级的爆款综艺，综艺也没能完成“造星”重任；老牌节目《快乐大本营》停播，常年占据年度综艺前五的选秀节目也被叫停；音综无人问津，垂类综艺爆款更难出了……
2020年，全网综艺有效播放为372亿，同比下滑9%；到了2021年，这一数字减少到322亿，同比下滑14% 。
但是，从业者仍然没有放弃对综艺的探索。云合数据显示， 2021年共计上新综艺 267部，较上年增加27部，爱奇艺、腾讯上新季播综艺超90部，均比上年有所提升。根据灯塔专业版与酷云互动联合推出的《2021年度剧综市场洞察》，全网正片播放市占率年榜前十名中，有三档节目都是新综艺。贴近生活的综艺内容似乎不知不觉地获得了观众的青睐，喜剧和恋综或许是新的风口。
【综艺|2021，综艺不好玩了】在这一关键的节点上，综艺内容的从业者们或许更需要从这一年的观众口味变化、爆款走势之中，寻找到可能开启国产综艺新时代的那把“钥匙” 。
选秀叫停， “哥哥”崛起2021年综艺市场最大的变化之一，是选秀综艺的全面叫停。
原本的2021年理应是“选秀大年”：根据2020年底的统计，去年本应有6档选秀播出，除了年初央视的《上线吧！华彩少年》、爱奇艺和腾讯视频每年对打的《青春有你》和《创造营》系列，优酷、芒果TV等平台都有选秀节目待播。
针对选秀的集中加码，主要源于这一品类优异的数据表现——几乎每年爱奇艺和腾讯视频的选秀节目都排在各大数据平台网综年榜前五。更何况选秀的打投还能刺激平台的会员收入，以爱奇艺为例，从年报可以看出，每年播出选秀的第一季度，都是爱奇艺会员增长最为明显的时期。
选秀的播放成绩突出，在今年也不例外。今年播出的老牌选秀IP《青春有你3》和《创造营2021》，均在灯塔专业版正片播放市占率的年榜前三名。平台深知受众的求新心理，在今年的选秀节目中都做出了改变——《青春有你3》增加舞台，改动主题曲环节，《创造营2021》大量引入国际选手，增加主题曲二创环节，都铆足了劲试图为原有的固定模式引入“活水” 。