投稿|综艺是怎么给素人“镀金”的？投稿|综艺

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图片来源@视觉中国

文｜娱乐资本论，作者｜肉松

“杨凯雯现在小红书一张图要20万，就是这么贵，Melody一条图文报价是25万，罗拉原来也是博主，但《半熟恋人》播完到现在，她的报价已经涨了两回。”在品牌方工作的琪琪告诉娱乐资本论。
她们是三档恋综的素人嘉宾，在以恋综、职综为代表的观察类综艺中，虽然观察室里坐着明星，但素人才是真正的主角，节目播出后都能收获一批追随者，在短时间内完成从素人到红人的转变后，继而开启“搞钱”模式。
Melody和罗拉属于其中典型，但如果说她们只能证明，节目能让本身就是博主的人身价上涨，那更有代表性的或许是王能能这样的纯素人，以小红书为例，《半熟》结束至今，他已陆续发布过潘海利根、Swisse的推广。

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从综艺市场的角度来看，随着选秀叫停，观察类综艺成为新的主流赛道，不过有从业者称今年开始，各平台、每季度可上线的恋综数量有所限制，具体就是“单网络平台一年只能有2个，单季度同时上档的恋综也需要控制” 。
但继续从素人身上挖掘选题，仍是从业者接下来的重点努力方向，“出效果、造CP，素人综艺性价比仍然很高。”
相比过去，素人的参与意愿明显增加，《没谈过恋爱的我》发布招募信息才三天，节目组就收到了4万份报名表，有人特地从国外赶回来面试，也有人直接辞职；上了综艺的素人，对于如何运用这份流量也各有“算盘”，比如签约MCN机构。
但光鲜的另一面是：节目流量的覆盖周期有限，有些推广可能只是资源置换，有品牌主很直白地表示，“我不需要特地关注他们”；成为博主后，也面临竞争以及内容输出的压力。
那么综合来看，当一个素人拿到综艺的号码牌，等待Ta的是什么？对素人来说，综艺嘉宾又是否是值得心动的offer？
真人秀变跳板，“小透明”跃升百万博主？随着节目上线，素人能够感受到的最直观变化就是关注度的上升，线下会被人认出来，线上则可以量化成粉丝数的变化。
就近而言，上个月收官的《半熟恋人》刚捧红了新一批素人。截至目前，8位素人的微博粉丝数从10万到175万不等；

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再看去年《心动的信号4》，从另一个维度的细节加以参考，节目收官一个月后，Melody所在的MCN公司就发布了新的招牌信息，随着她受到更多关注，需要扩充新媒体团队去应对业务量的上升，招牌岗位涉及商务BD、商务执行、内容运营、编导和助理。
职场类综艺的素人，同样有可能从“小透明”跃升百万博主。以《令人心动的offer》系列为例，三季素人都收获了不同量级的粉丝。当然他们的粉丝和活跃度，确实无法和恋综CP相比。