投稿|赚宠物的钱，没那么容易( 二 ) 投稿|消费|宠物经济

情感需求产生的消费力量是巨大的。
据《2021 年中国宠物行业白皮书》显示，分别有85.1%/8.5%的宠物主将宠物当成家人/朋友，累计占比达到93.6% 。从近两年统计数据来看，主粮月均消费超过500元的高消费宠物主占比从21.7%增长至25% 。
“存栏”宠物数量的持续增长中，各类商业业态均开始介入，演变成了宠物经济链条上的“一二三产业” 。
“第一产业”是指宠物食品产业，根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年虽然份额有所下降，但是宠物食品产业牢牢占据了宠物市场的51.5%；
“第二产业”是指宠物医疗产业。根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年，宠物医疗已占据整体宠物市场的29.2%，是仅次于宠物食品的第二大细分市场；
“第三产业”则是指在一二产业之外的，包含了宠物寄养、宠物保险、宠物婚丧等内容的宠物服务类产业。
目前，以三种产业为版图的宠物市场生态已初现雏形，让行业呈现出一派多元化的繁荣景象。
那究竟一二三产业中，是不是处处蓝海呢？
02 其实也不好挣

宠物经济，终究还是人的经济。

行业冷暖只有当局者才能自知。即便是别人眼中的蓝海，游起泳来，也难免会呛到。这在宠物经济的“一二三产业”中，表现各不相同。
第一产业：竞争愈发激烈。
3月30日，中宠股份发布2021年年报，公司营业收入为28.82 亿元，同比增29.06%，但归母净利润1.16 亿元，同比降14.29%；扣非后归母净利润为1.14 亿元，同比降了9.35% 。与2020年归母净利润的70.72%增速、和扣非后归母净利润的85.52%增速形成天壤之别。其市值也从最高120亿腰斩至目前的60亿左右。
佩蒂股份也同样尴尬，2020年刚刚收获了营收同比增32.88%、净利润增129.62%、归母净利润增157.71%的华丽成绩单。但根据2022年1月13日佩蒂股份发布2021年业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为6000万元—9000万元，同比下降47.75%—21.62% 。
3月份刚刚在北交所挂牌的路斯股份，则是在上市之后很快破发。
这让人不得不感慨，今年的资本市场，真的是不爱“吃狗粮”！
这就是“第一产业”遇到的普遍问题，虽然目前宠物食品仍然占据了宠物产业的半壁江山，但由于入局者层出不穷，想要卖出去更多的产品，就必须付出更高的费用。

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2021年，中宠的销售开支突破2亿元大关，占比超过8%，而这个数字的增速在最近5年里有4年都大于营收的增速。
佩蒂股份也在2020年报中坦言，虽然字面上销售费用有所降低，但是“由于执行新收入准则，销售费用下科目调整所致，若按照原统计口径，公司在报告期内销售费用依然有大幅增加。”
即便中宠股份和佩蒂卖力销售，行业集中度仍维持在较低水平。根据《2020年宠物行业白皮书》数据显示，2020年中国宠物食品市场的CR5为23%、CR10为33%，对比日本的CR5为61%和CR10为77%，中国宠物食品市场集中度有进一步提升的空间。
也就是说，第一产业的激烈竞争或许将长期存在。
第二产业：两极分化严重。
与猫粮狗粮相同的是，宠物医疗行业集中度同样较低。但这个“第二产业”的竞争格局相对清晰。
据鲸准《宠物医疗行业报告》显示，2019年中国就已有1万到1万5千家宠物医院。其中大规模连锁医院数量占比不足15%，整体宠物医疗市场仍比较分散。