投稿|i茅台上线首日毛利5千万( 三 )
文章图片
值得注意的是，3月31日当天，53度500ml茅台1935的市场价从1800元/瓶跌落至1600元/瓶左右 。
通过控制发售数量来调控价格，对市场进行制约，或许是i茅台的职责所在 。更直白地说 。i茅台就像一个水库，当价格被炒高时，通过加大放货量来让价格水位下降 。不过仅仅过去一周，i茅台的作用还未能真正显示出来 。
茅台单日毛利5千万，但这并不是茅台最想要的其实在i茅台上线前一天，贵州茅台刚刚发布了2021年年报，从中或许可以了解更多信息 。
尽管年报中，茅台营收迈过千亿门槛，达到1061.9亿元，但是增长率却创下5年新低，从2017年的52.07%跌至11.88% 。一位经销商表示，从去年10月至今，茅台的销量也出现了明显下滑 。
文章图片
而茅台十四五有两个重要任务，“世界五百强”和“营收2000亿”，想要达到目标，在不涨价的前提下，茅台就需加大直营渠道的收入占比，从经销商受众拿回一部分利润空间 。
这也是最近几年茅台正在进行的改革 。2021年，茅台批发代理业务，实现收入820.30亿元，同比仅增加0.55%；同期大力拓展的直销渠道收入大增81.49%，贡献营业收入240.29亿元 。
据公开数据统计，2018年至2021年，茅台公司共计撤销了594家茅台酒经销商 。2021年又减少了20家茅台酒经销商 。而i茅台的上线可以进一步加强直销渠道的收入 。
有媒体计算，以4月1日当天的投放量看，i茅台26052瓶的销售额为5311.9万元，按照茅台94%的毛利率看，单日毛利达到4993.3万元 。
【投稿|i茅台上线首日毛利5千万】此前，茅台董事长丁雄军在上任后也多次提出“营销体制和价格体系改革”，解决“价格双轨制”难题，“让茅台酒回归商品属性” 。
推荐阅读
- 投稿|欢喜传媒2021年报：亏损收窄背后，影视行业静待春暖花开
- 投稿|伊利急了
- 投稿|从城市走向农村，特步还能去哪儿？
- 投稿|长沙新品牌，需要「新流量」
- 投稿|半导体之战白热化：CVC三巨头撑起半边天
- 投稿|网上卖货，餐企大佬为什么干不过小品牌？
- 投稿|一年亏掉53亿美金，谷歌在医疗健康领域如何踩坑
- 投稿|这群程序员为何坚持30年“免费”写代码？
- 投稿|奢侈品选代言人，更难了
- 投稿|帅农鸟哥火了，然后呢？