投稿|帅农鸟哥火了，然后呢？
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文｜新眸，作者｜刘思璇，编辑｜桑明强“帅农鸟哥”是个注定被写进短视频发展史的名字 。
从去年11月在抖音上发布第一条视频至今，在不到200天的时间里，帅农鸟哥已经积累了近300万粉丝（抖音账号），相当于平均每天增长1.8万粉丝；而半个多月前，帅农鸟哥开通B站账号，目前仅仅发布了17条视频，就拿下了4000万播放量 。
上一个粉丝增速如此惊人的账号，大概是张同学 。
同样聚焦乡村生活、同样的高质量剪接表达，不难看出其中的师承关系 。其实在爆火以前，帅农鸟哥就在短视频圈子里沉寂过两年，然而反响平平；直到后来张同学意外走红，多镜头、快节奏的剪辑方式提供了灵感，才有了如今的“南版张同学” 。
再往前推，靠乡村题材出圈的视频创作者并不少见：李子柒、野食小哥、华农兄弟、徐大sao，还有活跃在抖音上的田姥姥、张若宇等，这些创作者无论身在东西南北，都选择把镜头对准乡村生活 。或是制作传统美食、手工艺品，或是记录亲人邻里间的趣事，农村生活显然已经成为短视频创作的流量密码 。
见证过短视频时代下“帅农们”的接连爆火，我们不禁想问：乡村题材为什么能出圈，乡土流量是下一个万金油吗？
精致的面子短视频是视觉创作，和电影作品一样，没有出色的视觉效果做招牌，再好的内容也少有观众 。细数这些出圈的乡村短视频作品，无一不是在观感上取得了和谐、甚至是创新 。
画质、声音，这是以华农为代表的初阶玩家们力图保障的要素，不特意设计构图，但在机位、景别、运动镜头等方面下功夫，做到丰富、灵活、真实；到了李子柒等进阶玩家手中，视频创作又开始追求美感，利用转场技巧和山水画一样的构图，着力塑造田园牧歌的氛围；再到后来的张同学、鸟哥，开始强调视频的风格化，用快节奏剪接、专属BGM、招牌动作等方式打出个人的记忆点 。
与时间顺序大致吻合的视频升级路径，透露出观众对乡村短视频兴趣点的变化 。
2018年以前，也就是李子柒、华农兄弟爆红的前夜，可以记为乡村短视频1.0阶段 。这一时期，抖音刚刚上线，短视频内容按抖、快两家平台各自调性，呈现出两大方向：快手上，一批东北老铁记录生活；抖音上，则涌现出一群剪辑酷炫的技术流 。乡村题材在这时横空出世，成为独立于前两者的一股清流 。
在这个阶段，以城镇青年为主的观众群体要求纪实性，把短视频当作了解农村生活的窗口，以“他者”的身份旁观，猎奇大于共情 。李子柒等人的出现，打破了此前短视频内容中与精神小伙、喊麦划等号的乡村图景，一改对农村“脏乱差”的固有认知 。青山、绿水、农家饭，再加上衣着质朴的主人公，刚好符合人们对乡村振兴的想象 。值得一提的是，2017年《航拍中国》播出，第一季虽然只有六集，可航拍下美不可言的乡村大地吊足了城市人的胃口，乡村短视频的出现刚好补齐了意犹未尽的缺憾 。
从2018年到去年张同学出现，是乡村视频的2.0阶段，表现出田园生活理想化的特点 。早期创作者开始转型，比如李子柒，签了公司、有了团队，还注册了个人品牌 。正是在这一时期，乡村标签下开始出现大制作，汉服、非遗、古迹等要素巧妙融合，在专业团队的镜头下呈现出电影质感，甚至引来知名演员跟风开号，远离片场，讲起了田园牧歌的故事 。
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