投稿|从城市走向农村，特步还能去哪儿？
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图片来源@视觉中国
文｜去消费以前走在大街上 ， 几乎是人脚一双阿迪耐克 ， 但是现在 ， 你可以看到各种各样的运动鞋 ， 比如李宁的高帮鞋和斐乐的熊猫鞋 。
不知不觉中 ， “穿国货”逐渐成为年轻人的时尚标签 。但在各大城市省会 ， 你很少会发现印着“X”形logo的运动鞋 。
当我们振臂高呼支持国货 ， 支持李宁、支持安踏时 ， 似乎全然忘记了同样是国货品牌特步的存在 。
但如果你回老家小镇 ， 你会惊讶的发现 ， 那些穿梭在小路上的运动青年们 ， 都穿起来了特步 。
“我一直都不觉得穿特步很low ， 像我这个年纪的反倒更看重价格 ， 穿起来舒服就行 。”一位在老家开餐馆二十年的江浩说道 。
虽然在同行李宁、安踏的“明星”光环下 ， 一直主打三四线城市的特步似乎显得有点落寞 。但从过去一年的业绩来看 ， 特步似乎开始有了起色 。百亿的营收、9.1%的净利润率 ， 应该说在过去的一年 ， 特步向股东交出了一份满意的答卷 。
特步已经作出改变 ， 在产品研发上 ， 特步投入心力 ， 但从二线门店销售结果看来 ， 特步不再是城市青年的运动首选 ， 在市场更下沉的三四线 ， 特步逐渐找到专属市场定位 。
随着小镇消费力量的崛起 ， 特步不得不走向下沉 ， 从城市走向农村 ， 特步还能去哪儿？
“十八线小城” ， 运动品牌的真空地带？某十八线小城 ， 学校老师 ， 工作不那么累 ， 每天准时上下班 ， 不要高强度的无效竞争 ， 要过有质感的生活 ， 对于刚毕业的大学生来说 ， 能不能过上这种生活 ， 房租就是最好的证明之一 。
赵婷在这座小城租下的房子 ， 两室一厅 ， 只要五百一个月 ， 这个价位 ， 是一线城市北京的六分之一 ， 二线城市武汉的三分之一 。
放弃大城市的内卷 ， 回家过上了“躺平”的生活 ， 还没毕业 ， 赵婷就这样规划 。毕业一年多 ， 我也开始怀疑 ， 回老家 ， 真的就能过上想要的生活吗？
向久未联系的她发去问候 ， 电话中的赵婷声音听起来活力十足 。当她告诉我 ， 六点下班之后 ， 她七点半就会准时出现在健身房 ， 我有些吃惊 ， 一直以来 ， 印象中的赵婷并不那么热爱运动 。
身穿一身运动装 ， 脚踩一双特步鞋 ， 赵婷发过来的对镜自拍 ， 看起来确实瘦了不少 。
爱上运动的小镇青年 ， 并不是只有赵婷一个人 。三年前 ， 福建山村青年小杰将一段“自制电钻跑步机”的视频发到网上 ， 不久这段视频就爆火出圈 ， 就足以说明小镇青年对运动的向往 。
新闻中 ， 小镇青年们自制的跑步机粗糙 ， 但创意十足 ， 有人用不锈钢焊 ， 有人用擀面杖做跑带 ， 还有人干脆在挖掘机履带上跑 。
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