投稿|伊利急了投稿|新消费

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图片来源@视觉中国

文｜零态 LT ，作者 | 余堃，编辑 | 胡展嘉

而立之年的国内乳企巨头伊利，开始进军无糖茶饮料市场了。
近期，伊利推出了旗下首个国潮茶饮品牌 “茶与茶寻” ，并在天猫伊利旗舰店上线了对应商品。从茶与茶寻的天猫详情页里可以看出，茶与茶寻品牌定位为 “新派国潮茶饮茗家” ，其无糖果味茶的产品定位为 “添加益生菌的 0 糖果茶” 。目前上线了两种口味，分别是桃香乌龙和青柑普洱，规格为每瓶 400ml ，天猫旗舰店预售价格为 72 元/12 瓶。
伊利似乎急了。

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伊利天猫期舰店上线的茶与茶寻
回看茶与茶寻的商标申请时间可发现，伊利自 2020 年便开始申请，到 2021 年获批，不过最终确定版本的特殊字体为 2021 年 11 月申请，于 2022 年 2 月获批。也就是说，伊利几乎是在商标获批的第一时间就推出了该饮料。
在竞争日趋激烈的市场中，乳企伊利能做好无糖茶饮料吗？焦虑的伊利能否凭借这一动作打响去老化战争？
01、争夺年轻人无糖茶、气泡水属于国内近几年饮料市场甚为火爆的新兴品类，为了抓住年轻消费人群，品牌商们可谓 “绞尽脑汁” 。
今年 3 月 21 日，农夫山泉上线了一款名为 “汽茶” 的 “碳酸茶” 饮料，主打真茶、真汽和低糖，在中国茶中加入碳酸元素，并推出了三种口味：百香乌龙、青柑普洱和黄皮茉莉，有两种在名称上跟茶与茶寻较为相近。
从伊利茶与茶寻的宣传文案和图片也能看出，这是一个瞄准 Z 世代、大学生和精致白领等新兴消费人群的细分品牌。品牌两个原创 IP 形象，分别为身着中国传统服饰的 “茶叶宗门传人” 茶雨和身带一片茶叶尾巴的 “茶宠” 阿寻。可能是考虑到不少人无法适应纯茶略显苦涩的滋味，茶与茶寻在无糖茶中调和进了果味。
目前，关于其推出的两种口味桃香乌龙和青柑普洱，官方信息显示，前者茶源是选自福建安溪铁观音，搭配真实桃汁；后者则选自大叶种普洱和新会陈皮，这两种口味每瓶中均添加有 20 亿 CFU（菌落形成单位）乳双歧杆菌。

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伊利茶与茶寻宣传物料
从茶与茶寻在天猫伊利旗舰店上的商品详情页中可发现，茶与茶寻由位于江苏苏州常熟高新产业园内的东洋饮料（常熟）有限公司生产。天眼查资料显示，东洋饮料（常熟）有限公司为东洋制罐株式会社和日本饮料株式会社合资创立的日企，这意味着伊利将最初的茶与茶寻交给了第三方企业加工生产。