音乐|音乐和视频应用可以绕过“苹果税”，将带来哪些影响？音乐|苹果|反垄断

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钛媒体注：本文来源于微信公众号音乐财经（ID：musicbusiness），钛媒体经授权发布。

要点：

1、苹果要求App Store上所有应用都要使用苹果的IAP支付系统，这个系统会从每笔交易中收取15%至30%的销售额作为佣金，该佣金被称为“苹果税” 。
2、近几年欧盟、英国、俄罗斯、荷兰、日本、韩国等国家的反垄断机构就“苹果税”展开了多次反垄断调查和罚款。
【音乐|音乐和视频应用可以绕过“苹果税”，将带来哪些影响？】3、“苹果税”提高了应用开发者的运营成本，且该成本通常部分转移至用户。
4、在创作者经济爆发的时代，“苹果税”从一定程度上影响了创作者收入和用户付费意愿。

近年来，反垄断成为全球大趋势，尤其是在互联网和科技领域。在国内，市场监管总局加强对垄断行为的监察，腾讯、阿里等头部互联网企业因此多次收到罚单。在国际市场，我们所熟悉的苹果、谷歌等互联网科技巨头，也因长期垄断行为受到了开发者的集体反抗，其中围绕“平台税”所展开的争论，一直都都是风暴中心。
就在上周，苹果宣布允许“阅读器应用” （Reader Apps）在应用内部使用外部链接，让用户注册或管理账号。所谓的“阅读器应用”指的是允许用户在手机上访问内容库的应用，包括杂志、报纸、书籍、音频、音乐或视频内容的应用，这意味着Spotify和Netflix等应用可以绕过苹果的佣金机制。
这项新政策在全球范围内可用，是去年与日本公平贸易委员会和解的一部分。之前，苹果要求App Store上所有应用都要使用苹果的IAP支付系统，这个系统会从每笔交易中收取15%至30%的销售额作为佣金，这些交易可能包括付费订阅、应用内道具购买等等。而这项新政策将允许这些应用通过外链，绕过苹果的佣金。

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针对“苹果税”，各国开出罚单使用苹果系统的用户一定深有感触，不仅大部分应用都需要从苹果应用商店App Store中下载，而且想要在应用中消费也会被强制要求使用苹果自己开发的支付系统IAP，苹果公司则会从其中抽取15%-30%的佣金。
最初，苹果对于应用内交易的抽佣比例为30%，2021年苹果公司颁布了新规定：将开发者在苹果商店的佣金费率降至15%，不过条件非常严格，必须是在年收入100万美元以下或者是独立开发者，而达不到这个条件的大部分公司还是30%的抽佣。
这样“霸王条款“让不少应用开发者头疼，高达15%-30%的佣金也被媒体戏称为“苹果税” 。
2020年8月，游戏《堡垒之夜》的开发商Epic Games试图绕过苹果App Store支付平台，打响了反抗“苹果税”的第一枪。Epic指控苹果在iOS应用分发、数字商品购买、IAP支付系统方面均存在非法限制。2021年10月，该案一审宣判，Epic的相关市场举证悉数失败。苹果反驳称，它与Epic有效竞争的区域，应当是更广泛的数字视频游戏（平台）市场，而苹果在该市场仅有37.5%的市场份额。
法院最终判决，要求苹果允许开发者在APP中加入引导用户使用第三方支付的选项，可以在APP之外进行交易，但最终Epic Games无法证明苹果在移动游戏交易市场上造成了垄断。