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Epic一举冲破苹果垄断，那么游戏氪金会变得更便宜吗？( 二 )


同时，苹果继取消了随手机附送的充电器后，又取消了包装里的塑料膜。苹果表示此举将可节省600吨塑料，更环保了。好事的网友给苹果重新设计了一个包装，看起来同样很环保。
Epic一举冲破苹果垄断，那么游戏氪金会变得更便宜吗？
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虽然不少人嘴上说着“十三不香”、“等十四”，但iPhone 13发布首日，官方天猫商城预约量就已经突破了300万，一度挤爆了服务器。
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而促使用户选择苹果手机、拒绝更换安卓手机的原因，并不全是来自于iPhone硬件上的优势，苹果更完善、也更封闭的生态，以及由此培养起来的使用习惯，同样起着决定性因素。而这，就是“苹果税”的由来。
众所周知，iOS是一个封闭的系统，开发商并不能自由地在iOS平台上架App，必须通过App Store。在智能手机发展初期，iPhone凭借先发优势占据了绝对主导地位，彼时体验糟糕的安卓，并不具备竞争力，只能在低端市场缓慢发展。可以说，拥有一定付费能力的用户，天然被聚拢到了iOS平台，这就是苹果的底气。
iOS早期封闭的生态，客观上让其体验远远超过了竞争对手安卓。而封闭的生态，也让苹果牢牢掌握了通行证，任何公司想要在iOS上分一杯羹，都必须支付给苹果30%的收入。及至2020年，Epic在《堡垒之夜》中内嵌第三方支付系统，绕过苹果支付后，苹果二话不说直接将《堡垒之夜》下架，并陆续封禁了Epic在苹果商店的相关账号。
30%的抽成合理吗？至少在很多公司看来，苹果要得太多了。2020年9月，Epic联合多家企业成立了“Coalition for App Fairness”，国内称之为应用公平联盟。旨在对抗苹果、谷歌强征的30%手机应用分成。该联盟成员已经接近60个，中国企业TapTap也在其中。而流媒体音乐服务平台Spotify与苹果的恩怨，将在下文提到。
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如果非要比烂的话，国内“硬核联盟”抽成达到了50%，两相比较，苹果收得还算少的。而30%也是很多平台会选择的抽成额度，包括谷歌商店、索尼PS平台。
但是，对于如今的苹果而言，这30%的抽成，已经成为他除了iPhone手机之外，最重要的营收手段。
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根据7月28日苹果发布的2021财年第三财季报告显示，iPhone仍然是苹果营收最高的产品，达到了395.7亿美元，占比48%。占比第二多的就是服务性收入，达到了174.86亿美元，占比21%。除了这两项收入外，其他业务增长乏力。iPhone业务的大幅增长，得益于华为被制裁后，空缺出来的巨大市场。而多年来长期稳定增长的服务性收入，就是“苹果税”带来的丰厚回报。
“苹果税”和古代地主收租颇为类似，如果把 App Store看做是一块土地，商户想要在这里卖东西，就得给苹果交租。根据App Annie发布的数据，2021年第二季度，全球移动应用支付达到340亿美元，其中App Store高达220亿美元，同比增长30%。
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图源：App Annie
同时，“苹果税”要的不仅是“场地费”，还有App内购带来的30%分成，而这也是引爆Epic与苹果之战的关键。在Epic提供的《堡垒之夜》第三方充值渠道，用户可以用比苹果支付更低廉的价格，获取相同的服务，这是苹果绝对无法忍受的。
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以《原神》为例，8月份iOS端流水为5亿，以30%的抽成算，苹果可以直接拿走1.5亿。而8月份的流水对《原神》而言还算低的，9月份周年庆开放的雷神池，流水已经创新高。如果米哈游可以用自己的支付渠道，那么这1.5亿的流水，就可以进自己腰包。

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