IP|哈利波特，像“猪”一样飞上“风口”( 二 )
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游戏方面已经全面透支，早在首部电影上映的2001年，华纳就联合EA发行了单机游戏《哈利波特与魔法石》，此后依照电影顺序陆续推出8部作品 。2018年的手游《哈利波特：霍格沃茨之谜》首月流水一度达到3000万；《哈利波特：巫师同盟》首月1200万美元的收入 。全球三大玩具制造商美泰、乐高和孩之宝在获得哈利波特的开发版权后，这类衍生品周边开发的收益高达系列电影利润的70%~80% 。
哈利波特电影的出版商--时代华纳不仅购买罗林第一部小说的电影版权，还买断前四部小说的电影版权，以及后三部小说的优先权 。据悉，由于图书销售非常火爆，时代华纳省去近2/3的宣传成本 。
2002年，在美国加州一个特许经营权展会上，有80家公司向时代华纳购买哈利波特的特许经营权，涉及到2000多种商品，这一次就为时代华纳带来10亿美元左右的收入，有预数据显示，《哈利波特》相关商品将超过10000种 。
值得注意的是，尽管时代华纳是美国电影公司，但是电影的拍摄取景与选角都来自英国，《哈利波特》的热度直接带动了英国的文创产业 。本身英国的文创产业就占了英国GDP约11.7%，2011年到2018年，英国文创产业就业人数增长了30.6%，是英国整体就业增长10.1%的三倍，在2016年，英国文创企业达到了28.44万家，每8家企业里就有1家做文创 。
2017年11月，英国邦瀚斯拍卖行在伦敦举行的一场拍卖会上，内页上有罗琳亲笔题词的第一版《魔法石》被拍出了10.6万英镑的高价 。罗琳应该没有想到，自己24岁那年从曼彻斯特前往伦敦的火车旅途中，窗外无意间的惊鸿一瞥会在日后塑造出一个近乎真实存在的“魔法世界” 。直到现在，这种魔力都还在继续 。
“爷青回”能值多少钱？最近的回忆风一刮起来就没有要停的意识，在《哈利波特》召唤出一堆网络巫师之前，上半年的《摩尔庄园》也曾连续血洗了微博、知乎、豆瓣等多个社交平台，同名手游更是连续15天在App Store免费榜力压《王者荣耀》霸榜第一 。
而在《摩尔庄园》更早之前，是隔壁光之巨人“奥特曼”，奥特曼突然回潮已经不是什么令人惊讶的新鲜事，早在2020年，奥特曼光微博热搜就上了16条，淘宝关键词搜索高达2亿次 。很奇怪的是，这两年来，不少落幕了很久的东西又重新出现在大众眼前，包括但不限于动画片、电视剧、电影、游戏 。
几乎每一次回潮都会在社交网络上引起轩然大波，诚然，这届年轻人最爱怀旧 。有数据统计过，“葫芦娃”系列动画片的播放量总和达9亿 。“黑猫警长”系列播放总和也超过4.32亿 。《摩尔庄园》作为一个低龄化游戏，根据百度指数显示，搜索《摩尔庄园》关键词的人群中，66.43%处于20-29岁，19岁以下的只占25.16% 。
由此还诞生了一个新名词“爷青回”，在B站上随处可见在视频弹幕中高喊“爷青回”的年轻人 。根据哔哩哔哩官方数据统计，2020年B站累计发送了超22亿条弹幕，其中“爷青回”以542万条居于弹幕数量榜首 。
【IP|哈利波特，像“猪”一样飞上“风口”】
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豆瓣上甚至有个回忆小组，“假装活在1980-2000”小组的粉丝有7万多；“时代的眼泪”有超过14万粉丝 。他们会在网络世界里彼此问候，比如“中午来我家一起看电视”、“下课了要不要吃泡泡糖” 。怀旧情绪无处不在 。
根据英国南安普顿大学的一项研究表明，80%的人每周至少产生一次怀旧情绪，“爷青回”也就成了招揽流量的有效手段，特别是对于经典IP来说，任何风吹草动都能轻易在社交网络里就流量与话题疯狂造一波势 。
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