华为|iPhone 13“加量不加价”，苹果吃定中国高端手机市场了？( 二 )
而此次的iPhone 13全系配置提升，性能提升，但价格反而降低了许多，是真正的“加量不加价”，苹果对于自己的口碑和销量又都有足够的信心，要求供应商准备生产9000万台iPhone 13系列的产品，比以往新机的生产计划7500万台增加了20%。
苹果在中国的信心很大一部分源自于华为的“让位”。在华为没有被制裁之前，其打入高端手机市场的策略一直稳步推进，成绩也非常亮眼。根据权威市场调查机构Counterpoint发布的2020年第一季度高端手机市场报告显示，在400美元以上的高端机队伍中，苹果依然占据绝对的领先优势，三星排在第二位，随后就是华为。
可见华为在高端机市场很有竞争力，后来美国的制裁一轮比一轮下手更狠，中国高端手机市场出现了很大的空白，很多品牌都在抢夺这块空白之地，其中苹果看上去胜算更大：既有积累的经验与口碑，也有高超的产品质量，还有拉低入门价格、加量不加价的营销策略。
看起来苹果是吃定了中国高端手机市场，但这一过程恐怕不会那么容易，结局也未必能让苹果称心如意。
二、苹果想吃定中国高端手机市场？本土厂商不会轻易相让从当前的实际情况来看，苹果似乎能把华为空出来的中国高端手机市场份额全部收入囊中。因为近年来能在高端手机市场和苹果一战的只有三星和华为，三星是多年的全球手机市场老大，华为经过高端化的策略与苹果也是不分伯仲。
根据IDC公布的相关数据来看，2020年上半年，中国手机市场中超过600美元的智能手机，华为占据市场份额的44.1%，略高于苹果的 44%，而其他厂商的市场占比尚不及这两家的零头。然而美国针对华为的禁令出台之后，华为迅速跌落，从曾经的全球市场份额第一跌落到今年第二季度的"others"行列，可以说是相当“凄惨”了。
反观苹果则是一路凯歌。今年7月，苹果手机牢牢把住了高端手机市场，占比超过50%，其中600~799美元的市场份额占比达到63%，800美元以上占比达到66%，而华为在这两个价格区间的份额分别为14%和30%，同比下降程度非常严重。
华为还保有的高端市场并非增量，而是依靠去年发布的Mate 40系列苦撑苦熬，新的旗舰机P50系列因麒麟9000芯片受到限制，所以只能提供4G网络，供货量也不大。
关于高端市场被苹果侵占这一现象，华为消费者业务CEO余承东曾在朋友圈中转发过一篇名为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章，并评论到“美国制裁把华为逼到极端困难无法发货的境地，高端产品市场都让给了苹果公司”。
从中可以感受到余承东的无奈，也说明苹果的确非常强悍。当然中国的其他智能手机厂商，如小米、OV等也都在努力转型高端市场，但与华为相比，这些品牌旗舰机型的知名度和市场接受度都逊色于华为。可以说华为是中国本土手机品牌中深耕高端市场做得最为成功的品牌。
从表面上来看，一切似乎都顺理成章：华为留出空白，实力强大的苹果自然能填补，然而事实却远非如此简单。
从华为方面来看，它们不会坐以待毙，而是积极自救。9月14日晚，华为公开了其董事长任正非的讲话。任正非提到，华为被美国打压的这两年一直顽强地活着，人力资源政策从未变过，工资、奖金发放一切正常。而如今华为“在混乱的惊恐中反应过来，形成今天的雄赳赳气昂昂杂乱有力的阵列”。
苹果有张良计，华为也有过墙梯。在制裁之下华为的硬件产品遭遇巨大的困境，但华为在软件系统层面的创新并未放松。鸿蒙如今的注册用户量已超1亿，为了保住老用户，余承东建议用户不要扔掉华为的旧手机，因为后期都有望逐步更新鸿蒙系统。
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