投稿|「天下第一」体育联盟的百年扩张史投稿|体育

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文 | 体育产业生态圈，作者 | 傅皓南，编辑 | 李禄源、殷豪男

转眼间，新赛季NFL常规赛已经来到了第三周的对决。在头两周比赛中，有17场比赛最终的分差在一个球权内并出现了3场加时绝杀，刺激的场面和开放的战局让许多球迷都大呼过瘾，甚至认为这是近几年来最好看的赛季开局。
精彩的比赛，自然也能够带动收视率的激增。根据官方披露的数据，NFL头两周赛事平均收视人数达到1770万人次，比去年同期增长14%；而美国本季度收视率最高的11档电视节目均来自NFL比赛，牛仔与海盗的新赛季揭幕战平均收视人数更是高达2430万人次。在休赛季刚刚签下惊人1130亿美元转播合同的NFL，无疑再一次证明了自己冠绝全球体育市场的商业价值。
那么，美国国家橄榄球联盟，是如何从无到有，发展成为了如今的体育巨头？

01 美国电视+NFL：体育史上最成功的联姻母庸质疑，NFL就是当今世界上最赚钱的职业体育联盟，并且没有「之一」。
2019赛季，他们以超过150亿美元的整体收入，高居全球体育联盟盈利榜首位。这一数字甩开位居次席的MLB近50亿美元，几乎是排名第三的NBA的两倍，而在此之后的英超联赛，总收入也只有NFL的三分之一。

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2021赛季开始至今，NFL比赛收视率依然领跑全美图片来源：NFL Media
巨额的电视转播合同，无疑是NFL最大的收入来源——在联盟每年150多亿美元的收入中，超过50%源自转播合同。与此同时，橄榄球赛事也一直占据美国电视节目中的霸主地位。美国历史上收视率最高的20档节目中，历届超级碗赛事占据了其中19个席位，赛间广告三十秒上百万的天价，也正是由此而来。
其实，在近百年前，NFL与美国电视之间的利益就牢牢捆在了一起。而两者互助双赢的关系，也早已奠定了NFL在体育界首屈一指的商业地位。
20世纪初期，依靠无线电技术的体育广播慢慢进入人们的生活，然而大众对于体育赛事的认知基本还停留在传统概念——现场观赛，然后通过报纸和口口相传的方式了解到其它各类赛事状况。
在当时，美国电视的覆盖面积十分有限，NBC和CBS两大未来的巨头，也只在小范围内具有一定影响力。职业体育和美国电视，离脍炙人口的普及度还差着「十万八千里」。
转机出现在上世纪30年代末。
彼时，美国电视台开始转播各类大型体育赛事，他们坚信美式橄榄球比赛在电视领域将产生巨大价值，而乐于钻研商业开发的NFL，自然也成了「最先吃螃蟹」的几个体育联盟之一。
【投稿|「天下第一」体育联盟的百年扩张史】1939年10月22日，NBC带来了史上首场职业橄榄球比赛直播——费城老鹰vs布鲁克林道奇。
当时的NBC，只在纽约州有两家本地电视附属站，除了500多名家中装了电视机的观众外，其他人则是在纽约世博会展览中见证了这一历史时刻。