投稿|腾讯打出信息流最重要一张牌，搜索市场战火再起？( 二 )
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2010年4月，腾讯宣布成立SOSO搜索事业部，布局多个搜索、客户端等产品线 。这也是腾讯第一次将搜索当作核心部门来运营 。
1个月后，面对周鸿祎试图吞并搜狗局面，王小川单人匹马去杭州找到马云，希望阿里投资搜狗，狙击周鸿祎 。最终，搜狐和阿里达成合作，宣布将搜狗分拆成立独立公司，这才有了腾讯后来与搜狗的合作基础 。
在谷歌退出中国市场后，国内搜索市场呈现百花齐放状态 。尽管百度一枝独秀，但市场第二、三名争夺一直处于白热化态势——尽管腾讯搜搜一度从WAP移动搜索上打开了突破口，但遗憾的是，在前后共计投入20亿元巨额资金后，搜搜同样没能击败百度 。
2012年5月，腾讯宣布对集团组织架构进行调整，SOSO业务被拆分，分别并入移动互联事业群及技术工程事业群 。
2013年，周鸿祎再度想拿下搜狗 。他给张朝阳开出了足够诚意的价格，但王小川没同意，登上前往深圳的航班与腾讯高层谈判 。同时，百度也参与到了收购角逐中 。
2013年9月，腾讯击败360、百度，成了搜狗的白衣骑士——将搜搜打包卖给搜狗，换取了搜狗36.5%的股份，成为其第二大股东 。后来，王小川如此披露自己的心路历程：“三个选择，跟360是条窄路，跟百度没路，跟腾讯是条宽路 。”
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王小川拿到了最想要的独立控制权与流量资源 。2014年，搜狗搜索全面入驻腾讯产品线，包括微信公众平台内容、QQ、QQ浏览器等 。搜狗上市前的SEC文件显示，按页面浏览量计算，搜狗总搜索流量的36.2%来自腾讯 。其中，一大部分来自微信，搜狗为此上线了微信搜索专区 。
搜狗由此成为在PC、移动互联网领域，为数不多可以同时向百度发起竞争的挑战者，两者的竞争也从市场扩展到了专利之争 。2017年，王小川带领搜狗登陆纽交所时，表示要“重新定义搜索引擎、颠覆市场格局” 。言下之意，就是要颠覆百度 。
结局同样遗憾，虽然搜狗成为搜狐的营收支柱，却看不到追上百度希望，也未能在搜索引擎之外，找到第二个增长引擎——截至目前，为搜狗贡献九成以上营收的还是搜索业务，与AI相关的收入占比还不到10%，其存在感也越来越弱 。
现在，伴随搜狗正式“嫁入”腾讯，这场长达7年的资本局也走向终局 。王小川“颠覆百度”的梦想，或许将由腾讯继续 。
02 收购搜狗发力“信息流+搜索”过去几年，腾讯发力搜索业务的决心，一直没变 。
2017年初，腾讯开始内测微信搜索功能 。2020微信公开课Pro上，张小龙宣布微信搜索正式升级为“搜一搜”，接入小程序内容，上线“服务搜索”等功能 。2020年9月，搜一搜又推出“指尖搜索”功能，把搜索深入到了小程序生态内部 。
对业务越做越多的腾讯而言，搜索同样是必须做的事情 。比如在内容领域，一系列组织架构调整变革后，PCG事业群如今已覆盖社交（QQ、QQ空间）、信息流（QQ浏览器、腾讯看点、天天快报）、在线视频BU（腾讯视频、微视）、新闻（腾讯新闻）、企鹅号、泛娱乐等多个内容领域 。
如何将这些内容和用户连接起来是一个问题 。“真正能实现人和信息的连接的产品，最适合的产品形态其实还是搜索 。”早在2015年，马化腾在接受媒体采访时就给出了答案 。
对腾讯而言，想要的并非垂直搜索引擎市场，如果真那样的话，显然也没有必要合并搜狗 。“腾讯没有将搜狗的各项业务，特别是搜索技术掰碎融进PCG各个业务部门，而是整体并购进腾讯看点，可以看出想做的仍然是通用搜索 。”多位互联网观察人士就对“极点商业”表示 。
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