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鸿蒙|iPhone 13“加量不加价”，苹果吃定中国高端手机市场了？

文/东方亦落
iPhone 13来势汹汹，看样子是想吃定中国高端市场。北京时间9月15日凌晨一点，备受关注的iPhone 13系列终于在苹果“加州来电”发布会上正式亮相，许多人看完发布会纷纷表示“十三香”。
不得不说，iPhone 13虽延续了库克时代苹果一贯的“挤牙膏式”创新风格，但也确实在诸多方面有可圈可点之处。在华为被制裁之后，苹果对于中国的高端市场显然也是野心勃勃，从其定价策略和更新方式都可以看出端倪。
尽管苹果有足够的声望，产品也依然优质，但是真的能凭借这些吃定中国高端手机市场吗？恐怕并没有那么容易，一方面华为在系统和生态上发力，积极自救已取得成效，另一方面小米、OV等其他中国本土手机厂商的实力也不容小觑，苹果想要在它们手里占到便宜并非轻而易举。
一、iPhone 13有点“香”，苹果对中国高端手机市场信心十足
从型号上看，苹果此次发布了四款新机型，分别为iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 mini四个型号。从设计上看，iPhone 13系列的外观与上一代没什么太大区别，刘海屏、不锈钢直角边框设计仍是标配，而改变在于此次的刘海所占屏幕比例缩小了20%，屏幕空间更多，状态栏能显示的内容也更多。
鸿蒙|iPhone 13“加量不加价”，苹果吃定中国高端手机市场了？
文章插图

配置方面，iPhone 13系列全系标配了A15仿生芯片。采用台积电N5P工艺，容纳了近150亿晶体管，使得iPhone 13的运算性能提升50%，图形处理性能提升30%。苹果方面表示，A15仿生芯片是“无与伦比”的：“业内还在苦苦追赶我们的芯片性能，甚至是我们两年前的芯片，今天凭借A15仿生芯片，将进一步拉开距离”。
由于这颗芯片，iPhone 13可以减少能耗，实现更长续航：iPhone 13 mini与iPhone 13 Pro比上一代电池续航提升1.5小时，iPhone 13和iPhone 13 Pro Max比上一代续航提升2.5小时。
摄影方面，iPhone 13全系沿用了1200万像素镜头，在光圈大小方面有所提升，新添加了2cm微距功能，夜间拍照能力再次得以优化。视频方面，iPhone 13系列新增了电影模式，可在主体间自动转换镜头焦点。
可以看到，在功能创新方面，苹果延续了库克时代的挤牙膏式更新法。不过在定价方面却相当“激进”：iPhone 13售价5999元起，比iPhone 12起价低了800元；iPhone 13 Pro Max售价8999元起，比上一代起价低了300元。
循序渐进的微创新是库克式的稳妥，这种方式有利于逐步巩固苹果的市场地位。这次的新品不能说是“惊艳”，但创新也是看得到的。而苹果这种激进的降价策略，相比于近年来努力打入高端市场的中国手机品牌的价格也可以说是做出了相当大的让利，对于中国用户是一种示好，这就更暴露出了苹果对于中国高端手机市场的“野心”。
实际上苹果有这样的野心不足为奇。华为芯片断供，可以和苹果在高端市场一较高下的三星也基本告别中国手机市场了，这样一来苹果在中国高端手机市场的优势更加得以凸显。苹果因此获得了很多利益：根据苹果2021年第三财季财报显示，苹果总营收高达814.1亿美元，相比去年同期的596.9亿美元增长超过了36%。净利润为217.44亿美元，同比激增93%。
鸿蒙|iPhone 13“加量不加价”，苹果吃定中国高端手机市场了？
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能取得这样的成绩，中国市场贡献颇多。大中华区的iPhone净营收实现同比增幅达58%，当时高配版的iPhone 12 Pro和Pro Max销量空前火爆，库克表示，不少老用户升级了新iPhone，还有不少安卓用户购买了他们的第一款iPhone，中国市场对iPhone 12 Pro的反响尤为强烈。
而此次的iPhone 13全系配置提升，性能提升，但价格反而降低了许多，是真正的“加量不加价”，苹果对于自己的口碑和销量又都有足够的信心，要求供应商准备生产9000万台iPhone 13系列的产品，比以往新机的生产计划7500万台增加了20%。

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