服装|年收入41亿的江南布衣，“欢迎来到地狱”( 三 )
从其品牌定位来说，公司目前收入占比TOP3的品牌分别是女装JNBY、男装速写和童装jnby，前两者的目标受众群分别是25岁-40岁的女性和男性，jnby目标群体则是0-10岁的儿童，加之公司会员收入70%的占比，可以大致推测，目前在江南布衣这三大品牌产生消费的，很可能是同一批人 。
文章图片
因此，目前表面上虽是童装品牌陷入口碑危机，最终波及的将是江南布衣当前的三大核心品牌 。而从财报来说，2021财年，这三大品牌的营收在总营收中累计占比超过88%，这才是江南布衣真正将面临的危机 。
但如今来看，江南布衣发展到这样的局面，只能说是咎由自取 。
“欢迎来到地狱”1994年，吴健、李琳夫妇创立江南布衣 。如今，按最新的股价计算，江南布衣当前市值为77.71亿港元，吴健、李琳夫妇合计持股约61.5%，两人相应身价47.8亿港元，合约40亿元人民币 。
20多年浮沉中，除了身价，很多事情也变了 。
据财报披露，如今上市的江南布衣，背后主体公司的注册地址在开曼群岛 。开曼群岛除了旅游盛名之外，还是很多企业的“避税天堂”，比如赴美上市的瑞幸咖啡，公司注册地也在开曼群岛 。
将公司开到海外，吴健夫妇二人也变了国籍 。据公司2016年的招股书披露，当时两人已经脱离中国国籍，加入圣基茨和尼维斯国籍，这个国家面积仅267平方公里，2020年时，全国人口也只有5.7万 。但和开曼群岛一样，圣基茨和尼维斯同样是避税的好去处，且移民手续简单 。
【服装|年收入41亿的江南布衣，“欢迎来到地狱”】然而，江南布衣的“童装邪典”事件最初是从2017年显出端倪，背后联系不得不让人“细思极恐” 。若此事确是有意为之，那变更国籍很可能就是夫妇二人为自己做好的退路 。
文章图片
此外，在公司自身发展上，江南布衣一直标榜自己的设计水准也在近几年频频遭到质疑 。比如，2018年，独立设计师品牌CHENPENG称，江南布衣女装JNBY多款羽绒服与之产品高度相似 。同年，公司旗下品牌男装速写、女装LESS也被曝抄袭，连环事件之下，江南布衣股价拉出5连跌，累计跌幅达到23% 。
而与频繁抄袭事件相伴的，是公司在研发上的投入持续下滑 。招股书数据显示，2014到2016财年，江南布衣投入产品设计的费用分别为4830万元、4870万元与5670万元，但在2021财年，江南布衣的服装设计费共2390万元，同比下降26.8%，较2016年下降57.8% 。
对于一家借势产品设计优势成长起来的企业而言，研发设计费用持续走低不免让市场担忧 。而这与此次“童装邪典”事件也很难说没有关系，毕竟在2018年时，李琳曾透露，公司当时的童装设计师只有4人 。
隐患都是悄然埋下的 。如今回过头看，江南布衣的“童装邪典”事件，起于一位母亲在孩子玩耍时，看到其衣服上印着“欢迎来到地狱”的英文字样 。尽管在很长一段时间里，大多人对童装成为“邪典”载体都毫无防备，但现在，舆论风波席卷之下，走到“地狱”边缘的显然是江南布衣自己 。
推荐阅读
- 一个新手怎么开服装店 开服装店的流程
- 广州十三行服装批发街 十三行服装
- 5万能开一个服装店吗 开个服装店大概投资多少钱
- 杭州有哪些外贸公司 杭州外贸服装批发
- 万佳服装批发市场地址 万佳服装批发市场
- 服装店在哪里开比较好 开服装店如何选址
- 我想开服装店怎么进货 开服装店的进货渠道
- 广州沙河服装批发市场在哪个区 广州沙河服装批发市场
- 做服装生意的经验有哪些 做服装生意的窍门
- 投稿|给“薇娅们”打工的广州服装人：困在产业链的最底层